[마케팅성공사례] sk텔레콤 `SKY 스카이`마케팅성공사례

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2004.12.09 / 2019.12.24
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목차: Part 1 연혁

Part 2 주제 선택동기

Part 3 스카이의 탄생

Part 4 스카이의 브랜드명의 의미

Part 5-1 광고 전략

Part 5-2 SKY's Main Messege

Part 6 마케팅믹스 4P

Part 7-1 스카이의 진입 마케팅

Part 7-2 SKY의 Targeting

Part 7-3 SKY광고의 Positioning

Part 8 스카이 PPL 마케팅 (예:천년지애)

Part 9 SWOP분석

Part 10 마치며

Part 11 출처

본문내용: Part 2 주제 선택동기
“It's Different”라는 카피처럼 타 회사 휴대폰 과 달리 슬라이드 형식의 휴대폰일 뿐 아니라 상품광고와 기업 이미지광고를 동시에 실행했다는 점도 눈길을 끌기에 충분해 선정했다.

Part 3 스카이의 탄생
스카이가 처음 휴대폰 시장에 런칭하던 당시 휴대폰 시장은 성장기를 지나 성숙기 시장에 접어든 단계였다. 하지만 성숙된 시장에 비해 제품의 기능 및 디자인은 획일성을 탈피하지 못한 체 빠르게 변화하는 소비자들의 욕구에 부응을 하지 못하고 있었다. 이에 SK텔레텍은 소비자들이 진정으로 원하는 휴대폰이 무엇인가에 대해 모기업인 SK텔레콤의 고객분석 자료를 토대로 휴대폰 개발기획에 들어갔고 약 2년여의 시간이 지난 1998년12월 28일 모델명 IM-700, 제품명 ‘스카이’가 탄생 하게 된다.

Part 4 스카이의 브랜드명의 의미
SK텔레텍은 SK텔레콤의 자회사다. SK텔레콤은 SK텔레텍 설립시 자본금의 반을 출자했다. 그리고 나머지 반은 일본의 핸드폰 제조사 교세라에서 출자했다.(1998년 회사 설립시에 출자) 그래서 초기기종은 교세라와 합작한 기종이 나온 적도 있었다. (IM-1100,IM-2100) 그 결과 'SKY'의 'SK'는 'SKTelecom'의 'SK'에서 따온 것이고, 그럼 나머지 'Y'는 교세라 (Kyocera)의 'KY'에서 따온 것이다. 즉, 이 둘을 합성해서 'SKY'란 브랜드 네임이 탄생한 것이다.그리고 스카이는 하늘, 창공이라는 뜻. 하늘을 연상하면 떠오르는 깨끗하고 푸르면 시원한 이미지를 관련 SK스카이는 맑은 날의 하늘처럼 깨끗하고 막힘없는 communication을 암시하면 궁극적으로 Freedom, No limit의 첨단통신 이미지를 담고 있다.

참고문헌: http://blog.naver.com/comsnake.do?Redirect=Log&logNo=80001788651
김봉현,『PPL마케팅』, 광고정보, 1999년 11월호
http://www.skteletech.com/company/history.asp
http://www.skteletech.com/company/pr/intro.asp
http://review.cetizen.com/?MODE=hp_poll&cp=cetizen
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=023&article_id=0000087657§ion_id=105&menu_id=105
http://blog.naver.com/suegero.do?Redirect=Log&logNo=140000536356

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