소비자 행동분석의 사례조사 및 분석(진기한 자극광고, 도형과 배경을 이용한 사례, 포지셔닝 광고, 회피-갈등사례, S-O-R 학습사례 등

소비자들에게 “Quality base & low price”로 인식되어 포지셔닝 되었다.6. 심상을 이용한 광고사례- UNITED COLORS OF BENETTON의 광고이다. 회사의 이름처럼 색깔의 통합이라는 것에 맞게 위 그림은 백마와 흑마의 교합을 통해 그리고 아래그림은 흑인엄마가 백인아이의 젖을 주는 것으로 흑과 백의 통합이라는 것을 나타내고 있다. 즉 흑과 백이라는 색의 시각적 심상을 이용하여 별도의 copy없이 회사의 이름을 알리고 있다.7. 회피-회피 갈등 해소를 이용한 광고

사례집 자체로부터 얻을 수 있는 편안함이나 지리적 위치등에 소구하지 않고 전망을 강조 / 또한 샹떼빌이란 이름을 지어 건강을 생각하게 함www.realpt.co.kr*9 접근-접근 갈등사례BMW를 천만원에 드립니다BMW를 타고 싶지만 당장은 구입할 여유가 없는 고객을 대상으로 인도금 1000만원과 월 70만원을 내면 BMW 자동차를 구입할 수 있다는 점을 강조하는 광고www.realpt.co.kr*10 접근-회피 갈등사례양치 후 껌십기?껌은 치아에 안좋다는 고정관념과는 달

소비자의 식문화 Trend에 걸맞는 새로운 차원의 조미료가 탄생한 것이다.8. 접근-접근 갈등사례사랑할땐 사랑만 한다. 그러나 일도 놓치지 않는다.*9. 접근-회피 갈등사례참 희안하죠? 콩 안먹죠, 우유 안먹지, 근데 이건 먹어요몸에좋은 우유과 콩은 먹어야 함(접근), 맛이 없어서 먹으려 하지 않음(회피)*광고는 아이들이 싫어하는 두 가지(우유와 검은콩), 그러나 반드시 먹어야 하는 재료로 탄생한 검은 콩이 들어있는 우유가 얼마나 맛이 있는지

행동을 하며, 지성적으로 문제를 해결하려고 합니다. 따라서 광고들은 소비자들의 목표를 파악해서 새로운 라이프 스타일을 제시하거나, 그 목표와 관련된 정보나 아이디어를 제공하여 목표지향적 행동을 하는 데 도움이 되도록 해야 합니다.3. 동기- 동기는 목표를 향해서 행동의 방향을 지시하고, 촉진시키고, 가속화시키도록 하는 내적 상태를 말합니다.- 동기요인을 활용한 광고 사례에는 접근-접근 갈등, 접근-회피 갈등, 회피-회피 갈등 이 있습

광고주가 많이 이용한다. 3) 신문광고의 장점① 수용자 측면에서 볼 때, 신문은 대단히 넓은 수용자층을 갖는 매체이다. 4대 신문의 경우 열독률이 약 20%에 가까울 정도인데, 이는 TV의 인기 프로그램과 견주어도 손색이 없는 수치이다. ② 신문은 대부분이 매일 발간되기 때문에 광고주의 요구에 따라 즉각적인 광고가 가능하며, 결과적으로 단기간 내에 많은 사람들에게 도달을 원하는 광고주들의 욕구를 충족시킬 수 있다. ③ 지면 및 위치선정 등에