[미디어이론] 확산효과

확산이론으로 새로운 테크놀로지를 논의해보고자 함○ 새로운 아이디어 확산의 주요 요소1) 개 혁- 개인이나 다른 채택단위가 새로운 것이라고 인식하는 아이디어혹은 관행, 대상 등을 의미- 개혁의 5가지 속성① 상대적 이익② 적합성③ 복합성④ 시험가능성⑤ 관찰가능성2) 개혁이 전달되는 채널- 메시지가 일방으로부터 다른 사람들에게 전달되는 수단- 매스미디어 채널 : 개혁에 관한 지식전달에 효과적- 개인채널 : ① 새로운 아이디어에

미디어의 영향력은 20세기 시작과 함께 사람들의 큰 관심을 끌었다. 러시아 볼셰비키 혁명에 있어서 전단의 효과, 제 1차 세계대전에 있어서 선전전의 파괴력, 퓰리처와 허스트 계열 신문의 치열한 판매경쟁으로 초래된 미국과 스페인간의 전쟁 등을 통해서 사람들은 매스미디어의 영향력을 실감했다.) 김정탁, 『라스웰과 맥루한을 넘어서』 (한국언론학보, 1999) 효과이론의 배경에는 크게 세 가지 측면으로 설명할 수 있는데, 첫 번째는 매체의 확산으

미디어의 성립기반으로는 근대산업의 발달에 따른 도시에의 인구집중, 교육의 확산, 경제적 여유와 여가시간의 증대 등 대중사회 형성의 여러 조건을 들 수 있다. 즉 매스 커뮤니케이션을 위한 기술들이 합쳐진 결과가 매스미디어의 기술이 된 것이다.ex)인쇄미디어-신문, 잡지, 책, 팜플렛 광고등방송미디어-라디오, TV, 영화2)매스미디어의 효과이론미디어의 교화에 대한 연구와 그에 따른 이론은 역사적으로 변화해 왔다. 2-1) 초기의 대효과이론 영

미디어의 발전과 보급에 따라 주목되고 확산되어 왔다. 현대사회에 들어서 미디어 섹스는 각 미디어의 특성과 다양성 그리고 시장의 경쟁 원리를 바탕으로 점점 확산되는 추세에 있으며, 이러한 미디어 섹스의 파급효과는 개인에 국한된 것이 아니고 사회 병리학적 차원으로 발전되어 사회 구성원의 사고와 행위에도 커다란 영향을 미치고 있는 것이다.이에 본 논문은 미디어 섹스의 사회적 심각성에 기초하여 미디어 섹스의 개념적 정의, 관련 이론,