[광고론] 애니콜 광고기획론

1. 동일 제품군( Product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 Hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 Soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.Hard sell – 한국 야쿠르트 ‘윌’Soft sell – 매일 유업 ‘프로바이오GG’2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는

기획사보」, 2004년 3월호, p.6.앞서 총 광고비 규모 변화 및 예측을 통해 전반적인 국가경제상황에 대해 살펴보았다. 이 외에 광고비 규모를 업종별로 살펴보면 현재 국내에서 각 업종의 성장추세를 분석할 수 있다.) 위의 글, pp.7-8.4대 매체 기준 업종별 2003년 광고비 현황을 살펴보면 전년에 비해 광고비 규모는 줄었으나, SK텔레콤KTFLG텔레콤 등 이동통신사 PR 및 FIMMJUNENATE 등 이동통신서비스, 애니콜싸이언큐리텔스카이 등 휴대폰 단말기, 그

론 1절에서는 전 세계 청량음료시장의 제조 및 마케팅에서 선두적인 위치를 견지하고 다양한 광고와 마케팅 전략으로 소비자들에게 변함없는 사랑을 받고 있는 코카콜라의 일반적 현황을 살펴보고, 2절에서는 국내에서의 특유적 현황(전략, 성과, 성공 요인, 문제점 및 개선 방안 등)을 고찰하고자 한다.Ⅰ. 코카콜라(Coca-cola) 일반적 현황1. 개요1) 역사 및 연혁◉ 1886 ~- 미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 코카․콜라

광고커뮤니케이션의 과정을 모형으로 설명하고 있다. 광고커뮤니케이션 과정과 같이 광고는 정보원, 즉, 광고주(스폰서), 제작자(작가), 모델(등장인물)이 광고 메시지를 소지자(수신자)에게 전달하여 소비자는 암묵적 소비자, 스폰서 소비자, 실제 소비자 과정을 거쳐 다시 광고주에게 효과로서 피드백을 전달하게 된다는 것이다. 커뮤니케이션 모델 줄 벌로(Berlo)의 SMCRE(송신자-메시지-채널-수용자-효과)이론과 매우 유사하며, 이 과정

광고전광판 광고클럽 : 회원제 클럽런칭쇼 등의 일종의 패션쇼클럽 스텝에게 WILD BUCK를 협찬 (입소문을 통한 매니아 층의 형성을 노린 촉진 전략)누드콘서트 :　６월 4일에 열릴 누드콘서트에 지원, 콘서트 싸이트에 팝업창을 띄울 수 있 게 한다. 누드콘서트 홈페이지를 중심으로 이벤트를 진행하고 ‘-BUCKAROO 가 함께 합니다’ 등의 분장을 삽입한다 → 이미지 구축과 인지도를 높이는 것 을 목표로 한다.9. 광고-TV광고, 지면광고 동시에 방영예정-