[대중문화론] 대중 문화 속에 나타난 `응시` 개념의 변화-자동차 광고를 중심으로
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- 목차
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응시에 관한 논의
기존 논의에서의 응시의 개념은 지극히 남성적 응시 개념
프로이트(Freud)
바르트의 2단계 의미 작용 모델
광고 분석 -80년대
90년대 : 남성적 응시 개념이 반영된 광고가 많이 등장
1998년 <라노스 줄리엣>
2000년대
① <SM5 – 김혜수 편>
② <투싼 IX>
현대 사회에서 이데올로기는 다양한 미디어를 통해 우리를 호명한다
결론
- 본문내용
-
외연적 의미 : 운동하는 여성과 자동차
내포적 의미 :
노출이 많은 운동복을 입고 운동을 하는 여성의 몸매를 강조함으로써 자동차의 파워풀하고 날렵한 디자인을 강조.
여성적 곡선과 자동차의 디자인을 동일시함으로써, 남성의 응시 개념이 드러난다.
바라보는 주체인 남성과 보이는 객체인 여성이 표현된다. 남성이 소유할 수 있는 여성이라는 남녀관계가 내포되어 있다
외연적 의미: 예쁜 여성과 빨간 자동차, 화사한 분위기의 화면. 여성의 수준 낮은 어휘 구사력과 무면허.
여성에게 소리를 지르는 남성.
내포적 의미: “날씬하다 예쁘다 빵빵하다”라는 말을 통해 여성과 차를 동일시하고 있다.
남성은 여성에게 소리를 지르고,
여성은 백치미와 애교로 상황을 모면하려고 한다.
여성에 대한 남성의 지배적인 시각과 여성을 남성의 종속적인 존재로 보는 사회를 보여준다.
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