[고객중심 광고전략] 광고전략의 개념과 광고목표와 예산의 결정, 고객중심 광고 전략의 결정

결정적인 관건이라고 판단했다. 따라서 유통망 확장 전략으로 지방의 인구 20만 이상의 도시, 서울 수도권과 전철역세권, 올림픽촌, 신규백화점에는 반드시 진출한다는 목표를 설정하였다. 또한 기존의 소규모 매장을 확장하는 리뉴얼 공사를 하였다. 한편 유통망 확대의 속도를 높이고 전 직원의 참여를 유도하기 위해 점포개점 수상제도를 도입하기도 하였다. 이 제도는 전국 대도시를 중심으로 입지여건이 좋은 점포를 소개하거나 또는 그런 점포를

전략은 홈쇼핑업계에서 이미 새로운 전략이 아니기 때문이다. 인터넷 쇼핑몰의 경우 고급화 경쟁이 더욱 치열하게 진행되고 있다. 인터넷 쇼핑몰마다 명품, 패션, 식품상품 종류를 다양하게 늘리는가 하면 VIP고객 서비스와 TV광고 등을 통해 인터넷 쇼핑몰 브랜드이미지 제고에 노력하고 있다. 가격, 품질 경쟁력은 물론 반품, 환불 등 A/S까지 백화점에 버금가는 ‘쇼핑공간’으로 자리잡는다는 목표로 공격적인 마케팅을 펼치고 있는 것이다. 5. CRM(Cust

전략 견지회사 브랜드 창립 이래 비할인의 가격전략을 견지함비할인 전략은 매장 경영의 표준화와 규범화를 보증하고, 중 고급 브랜드 이미지를 수립브랜드 홍보는 목표 고객의 선호도를 중심으로 진행회사의 브랜드 홍보는, 제품을 디자인한 후 고객을 찾는 것이 아니라 고객에 맞춰 관련 제품을 디자인한다는 개념임목표 고객의 선호도를 중심으로 하는 이런 마케팅모형은 고객의 안정성과 충성도를 증강하고 세분된 시장에서 비교적 높은 시장

개념 모두를 포함한 것을 광의의 전자상거래라고 하는데, 여기서는 협의의 전자상거래를 중심으로 살펴보도록 한다.3) 인터넷 마케팅의 특성인터넷 마케팅은 인터넷이라는 새로운 의사소통 도구의 도입으로 인한 여러 환경적 요인의 변화로 기존의 일반적인 마케팅과 비교하여 다음과 같은 전략의 적용과 운영에 차이가 있다. 일반 마케팅인터넷 마케팅전략목표고객만족,경쟁력 확보고객만족,경쟁력 확보전략원리세분화-목표시장-포지셔닝쌍

목표를 수립하여 그에 따른 시장 세분화와 표적 시장을 결정하여 해당 목표를 달성하기 위해 고객과 접촉할 수 있는 구체적인 수단으로 마케팅믹스 요인을 활용한다. 마케팅믹스를 통해 경쟁력의 우위를 위해서는 제품의 경쟁력과 장소 및 촉진의 경쟁력에 의해 좌우된다고 할 수 있다. 마케팅 믹스 과정에서의 노력은 소비자의 다양한 욕구를 파악하여 이를 충족시키기 위해 여러 가지 자원으로 제품을 구성하고 판매하는 것으로 나타나며, 이는 경영