마케팅 거시적 환경의 변화와 마케터의 대응방안

마케팅으로 발전해 나갈 것이며 점차 트랜잭션이 증가할 것이다. 2. 特化를 통한 마케팅 專門化 戰略최근의 金融環境의 변화에서 보듯 치열한 競爭에서의 유일한 生存戰略은 大型化를 통해 업계의 선두그룹으로 부상하던가 아니면 特化를 통해 專門化를 꾀해야 한다는 점을 시사한다. 우리나라 生報市場의 경우 상위 35개사가 전체 生報市場을 장악하고 있으며 지금까지의 인력위주의 영업조직형태로 볼 때 情報通信을 활용한 電子商去來를 수용하는

마케팅 커뮤니케이션과 한국의 마케팅 환경 정보산업의 발달은 마케팅 매체의 다양화를 가져왔다. 특히 인터넷의 확산은 단순히 새로운 매체의 등장이라는 일차전 환경의 변화를 의미하는데 그치지 않고 마케팅 전략의 대폭적인 수정의 필요성을 제기하고 있는 것이다. 이에 대한 적절한 대응 여하에 따라서 기업의 존립을 좌우 할 것이다. 이에 대한 논의가 활성화되어야 한다. 미국의 광고학자 Schultz는 변화하고 있는 마케팅환경을 고려할 때 이제

환경변화의 추세를 정확히 짚어내는 게 선결 과제로 삼는다.우리 조는 이번 report의 작성을 통해 마케팅의 거시적 환경, 즉 정치/법률적, 자연적, 사회적, 기술적, 경제적, 인구 통계적 환경에 대해 철저히 분석을 해봄과 동시해 변화추세를 파악해보면서 나름대로 마케팅 전략을 짜보는 과정을 거치기로 하였다. Ⅱ. 본 론(1) 인구 통계적 환경※ 인구 통계적 환경의 정의- 인구통계학(demography)이란 인구와 그 분포특성에 관한 통계적 연구로서 마케터

마케팅 활동을 기반으로 각기 다른 시장과 고객의 특정 니즈에 대한 커뮤니케이션을 해나가야 할 것입니다.22프로모션하면 사람들이 가장 먼저 떠올리는 것이 바로 광고인데요 이 광고에도 다양한 윤리문제가 있습니다. 커뮤니케이션하고 싶은 메시지와 그 메시지를 전하는 방법을 광고라 하는데 제품을 과장하여 설명하거나, 잘못된 사실을 알리는 것을 광고의 문제라고 합니다. 회사의 광고목적 승인 과정에서 광고를 보고 합리적으로 판단할 능력

대응한 금융기업의 마케팅 실제 사례고령화 사회의 진전에 따라 우리나라 신용카드 산업의 주 고객은 현재의 20∼40대 연령층에서 2010년 중반 이후 40∼60대로 전이될 것으로 앞서 전망하였다. 따라서 그 동안 20∼40대 연령층의 감성과 니즈를 파악하고 이에 대응하는 마케팅이었다면 이제는40∼60대 연령층에 대한 마케팅 전략을 개발할 때이다. 즉, 고객의 고령화 트렌드를 파악하고, 이들의 성향변화를 예견한 중장기적 전략을 수립하여, 이를 단계적으