성공과 실패에서 배우는 `여성마케팅`

여성들은 확실히 남성보다는 까다롭다. 하지만 그 까다로움을 잘 살펴본다면 단순한 면도 많이 보일 것이다. 그리고 그런 단순한 면을 잘 공략한다면 여성마케팅에 성공할 것이다. 여성 마케팅의 핵심을 정리해보자면 첫째, 여성이 사는 제품은 여성이 만들어야 한다. 여자로 살아보지 않은 남자들은 여자가 원하는 것을 제대로 파악하기가 힘들다. 그렇기 때문에 여성이 사는 제품은 여성이 만드는 것이 좀 더 효과적일 수 있다. 둘째, 역발상이 여성고

실패 요인야후는 Jerry Yang의 CEO 복귀 이후 약 18개월간 경영실적의 향상을 위해 부단히 노력해 왔다. 그러나 야후의 노력들은 상황을 더욱 더 악화시키기만 했고 주가는 10.63달러까지 하락했다. Jerry Yang의 사퇴 원인으로는 야후의 가치를 지나치게 높게 평가하여 마이크로소프트의 야후 인수 시도를 무산시킨 것이 가장 많이 지적되었다. 하지만 그 외에도 Display 광고와 같이 경기에 민감하게 반응할 수 밖에 없는 사업에만 투자를 했던 점도 중요한 실패

마케팅의 성공80대 초반을 넘어서면서 시장 내 경쟁은 더욱 더 치열해졌다. 박카스 역시, 같은 효익을 소구하는 의약품 드링크 시장과 새롭게 생성되고 확장되는 음료시장의 공세로 성장이 둔화되면서 매출액이 하락하는 국면을 맞이하였다제품편익 중심의활력을 마시자에서 시작된 박카스광고는 1993년 드링크 대중광고 재개(1977년~1992년 자양강장 드링크의 대중광고 금지) 이후 제품중심의 일관된 소비자 가치 유지와 더불어 시대에 따른 적절한 소

탐나는 도다 마케팅 분석 왜 실패했을까? 어떻게 하면 성공할 수 있을까? 탐나는 도다? 탐나는 도다!조선시대 제주도에 온 영국인을 소재로 한 판타지 사극탐나는 도다신선한 소재원작 만화 제주도 올 로케70% 사전제작인터넷 동시방영방영 전 선 수출탐나는 도다의 매력MARKETING CONCEPT 탐나는 도다 : 조선시대 판타지 = 퓨전 사극 -> 참신한 소재 + 신인 배우 = 신선함TARGET10-30대 젊은 여성층제품 CONCEPT신선한 소재 퓨전 사극 기존

배우들이 시상식 의상으로 애용프로젝트 추진 당시 인지도 10% 정도, 해외 인지도는 거의 없음향수 Lolita Lempicka 성공 후, 인지도 급상승독창적, 혁신적인 브랜드 런칭 연속 성공남성 디자이너의 홍수 속에서 여성 디자이너 향수 niche market에 선택적 집중femininity 욕구 증가를 배경으로 향과 디자인에서 차별화된 컨셉트Lolita Lempicka의 전략 현지화Make-up마케팅 믹스차별화Lolita Lempicka의 전략 Soon 실패요인매출액 증대만이 목표로 시장 내 상황에 대