BC카드(비씨카드) 광고기획서

BC카드는 애교 넘치는 말투로 ‘부자 되세요’라는 멘트를 사용한 김정은의 광고로 BC카드의 이미지가 고착화되어지면서 소비자들의 인식에도 김정은=BC카드로 고정화 되어졌지만, 송혜교로의 모델 교체로 변환 점을 맞이하고 있다. 교체가 된 지금, 소비자에게 송혜교=BC카드라는 인식을 심어 주는가에 대한 논쟁이 분분하고 있다. 빨간색을 강조한다는 점에서 이미지마케팅이라는 컨셉은 변하지 않았지만 송혜교를 모델로 함으로써 비씨카드 자체에

BC카드는 애교 넘치는 말투로 ‘부자 되세요’라는 멘트를 사용한 김정은의 광고로 BC카드의 이미지가 고착화되어지면서 소비자들의 인식에도 김정은=BC카드로 고정화 되어졌지만, 송혜교로의 모델 교체로 변환 점을 맞이하고 있다. 교체가 된 지금, 소비자에게 송혜교=BC카드라는 인식을 심어 주는가에 대한 논쟁이 분분하고 있다. 빨간색을 강조한다는 점에서 이미지마케팅이라는 컨셉은 변하지 않았지만 송혜교를 모델로 함으로써 비씨카드 자체에

광고 모델의 변화가 브랜드 인지도 및구매 의도에 미치는 영향에 대한 조사목 차시장 상황 분석BC 카드 기존광고 분석조사 목적설문 분석(1)설문 분석(2)FGI 를 통한 검증결 론. 시장 상황 분석 작년 10조 5천억원의 적자를 기록 → 올해 1/4분기 적자 큰 폭 감소  지난해 경영실적올해 1/4분기 경영실적롯데카드1천 153억원의 적자올해 1/4분기(1~3월) 30억원 안팎의 당기순이익을 올려 분기 흑자전환에 성공비씨카드당기 순이익 12억원에 불과1/4

광고가 지속되다보니 신선함이 떨어진다는 지적BC카드 광고 분석- 송혜교 편BC카드 광고 분석- 송혜교 편2) 송혜교 편3년 넘게 이어온 김정은의 바통을 이어받음.세대를 초월한 인기로 새 캠페인 이끌기에 적역.광고 내용- 힘든 대한민국의 오늘을 사는 어머니, 아버지에게 비씨카드가 보내는 가슴 따뜻한 응원의 메시지` 광고 효과고객의 생활에 경제적으로 도움을 주는 ‘도우미’역할로서의 비씨카드를 강조 좀 더 젊고 발랄한 이미지의 송혜

광고를 통한 시청자에게 스폰서 각인서 론 : 스폰서 소개안양 KGC 농구단 & BC카드 협약입장권 구매 시 BC카드로 결제 → 4000원 할인혜택서 론 : S.W.O.T 분석Strengths많은 스폰서 확보좋은 경기장 시설다양한 스폰서십 활동Weakness경기장 접근의 어려움스폰서중 인지도 낮은 기업이 많음Opportunities현재 리그 좋은 성적 스타플레이어의 활용 Threats경기장크기에 비해 적은 관중수서울연고지 농구단 2개의 팀(삼성,SK)S.W.O.T 분석본 론 – 신(新)바람카