농심 신라면 광고기획서
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.03.09 / 2019.12.24
- 33페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 2건 (구매금액의 3%지급)
- 2,700원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
제품특성
기존상황분석
설문조사
내용분석
SWOT분석
Creative전략
-크리에이티브목표
-Target
-광고컨셉도출
광고매체전략&
TV CF 시안
- 본문내용
-
삼양식품(삼양라면) 농심(신라면) 오뚜기(진라면)
금액 시장점유율 금액 시장점유율 금액 시장점유율
2005년 187,490 12.5% 1,059,701 70.6% 252,782 16.9%
2006년 172,694 11.7% 1,067,607 72.3% 237,296 16.1%
2007년 183,542 12.3% 1,059,386 71.1% 246,805 16.6%
2008년 166,203 13.1& 871,212 68.8% 228,888 18.1%
최근 4년동안 농심 신라면은 업계1위로써의
단연 압도적인 점유율을 유지해왔으나,
작년 2008년3분기 시장점유율 조사에서 68.8%로
70%이상을 유지해오던 점유율이 60%로 하락하였다.
2005 1,129,268 2006 1,108,012 2007 1,101,751 2008 913,342
타사 제품에 비해 시장점유율은 높지만 辛라면 매출액은 점차 감소하고 있다.
회사명 TV Radio 신문 잡지 기타 계
농심 14,135 1,060 240 0 653 16,088
기존 마케팅 촉진수단->1위 업체의 장점을 최대 활용.
매체광고(TV광고) 적극적 활용. 중간상 판촉 보다는 소비자 판촉에 주력.
업계1순위 답게 가장 다양한 매체에 광고비를 지출하고 있다.
삼양라면
▶2008년 점유율 13.1%
▶ 우지파동이후 잃었던
소비자들의 ‘신뢰’를 얻기위해 꾸준히노력.
▶“라면의 원조”라는 메시지를 강조.
▶ 2005년 이후 광고예산지출을 5억->8억 증대
그 이후 계속 광고예산투자를 늘리고 있음.
:공격적인 마케팅 활동 감행.
▶ 할인점 등에서 다양한 판촉활동.
->매출이 점차 증가 하고 있음.
▶핵심메세지
“라면의원조”/ “친구라면 삼양라면”
▶모델
빅모델 소녀시대를 통해 젊은층 공략.
소비자들의 라면선택 이유 중 [품질,맛]항목이 65%로 압도적인 비율.
辛라면의 맛(맛있게 맵다!)에 대해 강조.
● Target : 16~24세 남.녀
● 기간 : 2009.1- 2009.3 (3개월)
● 제안매체 : TV, CATV, 인터넷
● 타겟 소비자의 80% 광고메시지에
최소한 두번 이상 노출되고 이들에게 광고메시지를 평균 18회
노출시켜 연간 1,440의 GRP을 달성.
● 타겟 고객의 시청률 높은 시간대의 프로그램에 노출.
자료평가
- 글이 너무 많아서 청중들이 프리젠테이션에 집중을 못하고 자료를 읽게됨
- shower5***
(2012.09.10 21:13:40)
- 자료가 훌륭하게 잘 정리되있네요
- jupiter***
(2010.11.24 22:50:02)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 화장품의 유효성분이 피부에 효과적으로 작용이 되려면 피부의 생리적 기능에 대하여 이해하고 지켜져야 하는데, 피부와 화장품의 흡수 작용과 피부 장벽에 대한 자신의 생각을 서술하시오
- 피부의 생리적 기능을 바탕으로 화장품의 피부 유입 경로를 설명하고 화장품 흡수를 높일 수 있는 방법에 대해 자신의 의견을 서술하시오
- 객관적 질문지 검사의 특징과 해당 되는 검사에 대해 서술해 봅시다
- 원가관리회계) 실제원가계산의 한계에 따른 정상원가계산의 타당성을 설명하고, 제조간접원가 배부차액에 대한 회계처리 방법을 설명하시오
- 피부의 구조와 생리적 기능에 대해 기술하시오
- 본 교과목에서 학습한 다섯 가지의 상담이론(정신분석, 행동주의, 인간중심, 인지행동, 현실치료) 중 자신이 상담자라면 상담 실제에서 어떤 상담이론(들)을 선택하여 내담자에게 적용할 것인지를 선택한 후, 그 이유를 인간관, 주요 개념, 기법 차원을 중심으로 설명
- 아동기의 정신건강(자폐증, 섭식장애, ADHD 주의력결핍과잉행동장애, 품행장애)
- 박카스 피로회복제 상황분석 SWOT분석 STP전략 4P전략 동아제약
- [사회복지실습일지]재가노인지원서비스센터 실습일지(160시간)
- 커리큘럼과 프로그램을 비교 설명하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.