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- 목차
-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가 원인
Ⅲ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 실태
Ⅳ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 문제점
Ⅴ. 간접광고(PPL, 제품배치) 사례
1. 극의 내용 설정을 빙자한 의도적 홍보
1) SBS <선녀와 사기꾼>
2) MBC<좋은 사람>
3) SBS <첫사랑>
2. 협찬사의 홍보를 위한 의도적 연출
1) 협찬사의 상호를 변형시키거나 유사명칭 사용
2) 의도적으로 협찬사의 제품을 드라마 곳곳에 배치
3. 스타마케팅을 이용한 간접광고의 문제점
1) SBS의 <요조숙녀>
2) MBC의 <남자의 향기>
3) KBS2의 <여름향기>
4) SBS의 <첫사랑>
Ⅵ. 향후 간접광고(PPL, 제품배치)문제의 개선 방안
Ⅶ. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
쌍방향 서비스 기능이 제공되는 디지털 방송은 더욱 풍부해진 선택권과 편리한 접근권을 보장받은 환경에서 제품을 구입하게 되는 소비자들에게 매우 호소력 있는 커뮤니케이션 수단이 될 것이며, 무의식적으로 노출되었던 그래서 규제의 대상이 되었던 아날로그 방송에서의 간접광고에 비해 시청자로 하여금 적극적인 상호작용 하도록 하는 보다 능동적이고 자발적인 형태의 제품삽입(CIP) 및 간접광고(PPL)가 더욱 활성화 될 것으로 예측되고 있다. 특히, 최근의 디지털 TV 기술발전으로 시청자가 광고를 아예 보지 않을 수 있는 선택권까지 강화된 ‘티보(TiVo)`와 같은 개인화된 TV 서비스의 등장은 이 같은 추세를 더욱 가속화 시킬 것으로 기대된다.
결과적으로 현재와 같은 디지털 쌍방향 데이터 방송서비스 환경에서 향후 간접광고에 대한 제재가 상당히 어려울 것으로 예상해 볼 수 있다. 즉, 방송프로그램을 통한 간접광고는 심의규정에 의거해 방송위원회가 제재조치를 취해왔지만, 간접광고에 대한 규제정책의 지속에는 일정한 한계를 지닐 수밖에 없을 것으로 예측되고 있다. 이는 전통적인 아날로그 방식에서 수동적으로 노출되어지는 방송광고 소비자의 개념이 디지털 방송시대에는 상대적으로 적극화된다는 측면에서 심의기준에 대한 변화의 필요성을 의미한다.
Ⅱ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가 원인
간접광고를 규제하고 있음에도 간접광고가 날로 늘어나고 방송프로그램 특히 드라마가 기업의 홍보물로 전락하고 있다는 비판이 제기되는 배경은 몇 가지로 정리해볼 수 있다. 첫째는 자사 제품과 브랜드를 효과적으로 광고하기 위한 수단으로서 PPL이 매우 효율적이라는 사실에 기업들이 주목하고 있다는 것이다. 수용자들의 광고 기피현상은 날로 늘어나고 있고 광고에 대한 거부감 때문에 기존광고의 효과가 날로 떨어지고 있다는 것이다.
- 참고문헌
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김상훈 - TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구
남승현 - 방송 드라마에서의 PPL, KAA저널 5월호, 2003
방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망 : 간접광고와 가상광고를 중심으로 - 한국방송광고공사
박성용 - PPL에 대한 자율적 규제기준이 바람직, 월간 광고계동향, 2001
박관우 - 연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구
이시훈 - 드라마 간접광고 실태와 문제점, 신문과방송, 11월호, p58-62, 2003
정연우 - 간접광고, 어떻게 할 것인가?, 2004
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