[스포츠 마케팅] FC서울 사례를 통한 국내 프로축구 마케팅 방안

프로 축구구단인 FC서울에 대한 조사에 앞서, 우리나라 국민들의 프로 스포츠에 대한 선호도를 알아볼 필요가 있다. 이를 바탕으로 잠재적인 고객에 대한 STP 분석을 함으로써, 프로축구구단인 FC서울이 앞으로 마케팅에 대한 전략을 어떻게 세워야 할이지 알아볼 수 있기 때문이다. 2009년 실시된 프로 스포츠의 선호도에 대한 자료에 의하면 선호하는 프로 구기종목으로는 프로야구가 58.7%로 1위였으며, 프로축구는 27.1%로 2위, 다음으로는 7.5%의 프로농구

FC서울은 ‘Soul of Seoul, FC Seoul’을 캐치프레이즈로 내걸고 마케팅 활동을 하고 있다.2. 산업 환경 분석(1) 산업 내 경쟁 프로스포츠 산업은 지역을 연고로 한다는 특수한 형태를 뛴다. 때문에 FC서울의 경쟁자는 수원삼성이나 전북현대와 같은 다른 축구구단이 아니라 서울을 연고로 하는 프로야구의 LG트윈스나 두산베어스, 그리고 프로농구의 서울 삼성 썬더스라고 할 수 있다. 이 중 프로농구 구단인 서울 삼성 썬더스의 경우에는 축구와 농구 사이의

방안을 마련했고 이 묘안을 통해서 프로야구는 불과 6개월 만에 출범해서 80년대 최고의 인기스포츠로 떠오른다.축구계도 그에 뒤질세라 1983년 5월 8일 수퍼리그(당시 2년 먼저 출범한 실업축구가 코리안 리그라는 이름을 사용해서 K리그가 될 수 없었다.)라는 이름으로 프로 2개팀(할렐루야, 유공)과 실업 3개팀(대우, 포철, 국민은행)으로 프로리그를 시작했다. 할렐루야 독수리 팀은 경기-강원-충청 지역을 연고지로 했고, 유공 코끼리 팀은 서울을, 포

FC서울 Sports Marketing- 목차 - Ⅰ. 서론1. 연구배경 및 목적2. FC 서울 구단소개 Ⅱ. 본론1. 국내 프로축구 환경과 고객 분석1-1. 국내 프로축구 산업의 산업구조분석 (5 Forces Model)1-2. FC 서울의 고객 분석1-3. 산업구조분석과 고객 분석을 통한 FC서울의 SWOT 분석2. FC 서울의 마케팅 전략 분석2-1. STP 전략분석2-2. 마케팅 믹스 분석2-3. 종합적 분석 결과 3. 해외유명구단의 성공요인 벤치마킹 (Manchester United)3-1. 선정이유 & 구단소개3-2. Manchester United의 성공

Promoting Our K-LeagueContents1. 서론2. K리그 소개2.1. K리그 현황2.2. K리그 역사3. 한국 프로축구연맹의 전략3.1. K리그의 성장3.2. 한국 프로축구연맹 소개3.2.1. 연혁3.2.2. 조직도3.2.3. 수입구조4. 벤치마킹 – 분데스리가4.1. 분데스리가 소개4.1.1. 분데스리가 현황4.1.2. 분데스리가의 스포츠 마케팅4.2. 분데스리가 사례 분석을 통한 시사점5. K리그의 문제점5.1. 중계방송 횟수의 저조함5.1.1. 해결 방안5.2. 지역 연고제의 불완전한 정착 상태5.2.1. 벤치마