[마케팅] iPod(아이팟) 마케팅전략

iPod 인지도 확대를 통해 HDD type MP3P의 시장 규모를 늘리고 소비자들의 MP3P의 용량에 대한 기준을 2GB이상으로 올림 → Flash Type MP3P 시장 잠식Short-termStrategyLong-termStrategyiPod mini 집중 홍보 : 20대 초반 여성들에게 디자인과 조작의 편의성으로 appeal하여 판매를 늘림으로써 HDD Type MP3P의 시장 규모를 확대한다. HDD type MP3P 시장이 확대되면 다른 업체들도 적극적으로 HDD type MP3P 마케팅에 나설 것으로 예상됨경쟁사들은 고용량을 강조하는 마케팅 전략을 펼

아이팟 이미지와 비교해보면, 단지 화면색 하나가 바뀌었을 뿐인데도 느낌이 많이 다르다는 것을 알 수 있다. 클릭 휠이 iPod을 규정하는 상징으로 여겨지기 때문에 가장 획기적인진화라고 할 수 있다. 음악 선곡이나 재생 조작을 휠 내에서 할 수 있다.20GB, 40GB의 모델이 있다.그리고 4세대에 컬러 LCD를 가진 아이팟 포토라는 제품도 출시되었다.4. 1세대 아이팟 나노 MP3P (2005년 9월 7일)기존의 아이팟 MP3P의 크기보다 상당히 작으졌으면서도 컬러 액정,

Think different!!!On October 23, 2001 Steve Jobs forever changed the course of media and entertainment distribution when he unveiled his creation, the Apple iPod.History of iPodAnalysis of iPodInternal model AnalyzingExternal environment Analysis 1. Social/Cultural - New life style- Reasonable spending + Modernizing- Personalizing2. Economical - Globalization- Early adapter, Young generation- Bigger MP3 market3. Technical - Internet access- On-line music market4. Political/Law - black market - Copyright 5. Ecological - Losing hearing- Lacking concentrationSWOT analysis

아이팟의White 조화이기준동방신기애니메이션 ModelLife is random고음질 컬러사운드개성을 대변하자Take outConceptiPodiAudioyeppiriveriAudio만 제품의 U.S.P를 강조할뿐,제품 브랜드의 이미지를 형성하기위한 커뮤니케이션 실행Ⅲ. Communication Analysis주 purple apple”*하지만 국내에서는 소극적 마케팅활동으로소수 매니아층만을 형성iPod 브랜드 전략 : 컬쳐 브랜드 (Cult Brand)ㅇ글로벌 단일화 전략 : 전 세계 광고가 동일하다iPod Ad‘Think different’로 유

전략 - Place국내 MP3P 구입 경로 온라인 60% : 온라인 유통에 주력-별도의 오프라인 매장이 필요치 않음온라인 유통국내에 생산 공장과 수리 공장이 없음 국내 MP3P M/S 4P 전략 - PriceiPod NANOi-river N12COWON iAUDIO U31G : 123,400원1G : 149,000원1G : 143,000원경쟁사의 동급 MP3P보다 비교적 저렴한 가격가격 경쟁력을 통한 다양한 마케팅 활동 가능(다나와 9/20 기준)4P 전략 – Promotion공동마케팅 과 제휴공동마케팅을 통한 인지도 상승준오헤어와 제휴 - 주 타겟