[문화산업 마케팅] 사례를 중심으로 한 문화산업의 마케팅

문화 마케팅을 펼쳐야 할 것이다. 한국 문화콘텐츠 진흥원이 선정한 문화콘텐츠 수출 대상에서 음악부문 - SM엔터테인먼트의 보아가 선정되었다. 보아는 일본에서 발표하는 싱글마다 차트 상위권에 링크되고, 연말 시상식 수상과 각종 CF를 휩쓸며 일본에서 명실상부하게 최고의 가수로 우뚝 섰다. 따라서 우리는 한국 가수(보아)를 제품으로 한 SM엔터테인먼트의 성공적인 해외 진출 사례를 중심으로 국내와 해외 마케팅 전략을 살펴봄으로써 향후 우

한다. 한류가 한국 문화산업의 진출을 확대하는데 일조할 수는 있겠지만 전체 대중교역과 투자에 미치는 영향은 미미하며 직접적인 제품판매보다는 이미지 개선 등 간접적인 효과가 필요하다는 것이 나의 요지이다. 따라서 일부 문화산업을 제외한 대부분의 산업에서는 한시적으로 한류현상을 활용하는 것은 바람직할지 모르지만 장기적으로는 제품의 경쟁력을 높이고 중국 각 지역에 대해 구체적이고 차별화 된 마케팅을 강화하는 등 기존의 대중 비

주제: 문화관광지의 성공사례와 실패사례(안동하회마을 - 낙안읍성민속마을)목차:서론 1.민속마을의 배경 및 목적2.문화관광의 개념 및 유형3.전통민속마을의 개념4.전통민속마을의 유형 및 현황본론 1.안동하회마을의 현황2.하회마을의 인프라3.하회마을의 문화관광상품4.시장세분화에 의한 표적시장 설정5.하회마을의 마케팅 믹스(4P)6.하회마을의 S.W.O.T분석7.안동하회마을의 성공요인8.낙안읍성 마을의 현황9.낙안읍성마을의 표적시장 및 S

한 Multi-use는 문화콘텐츠산업분야에 양적으로, 또는 질적으로 지대한 영향을 미칠 것이다. 즉, 문화콘텐츠산업이 바람직하게 활성화되기 위해서는 OSMU의 적절한 활용이 반드시 필요하다. 원천콘텐츠를 중심으로 다양한 분야의 콘텐츠 매체들로 활용이 가능해질 때, 문화콘텐츠산업은 더욱 활성화될 수 있을 것이다. 이 글은 문화콘텐츠분야에서 그 중요성이 날로 대두되고 있는 OSMU에 대하여, 다양한 사례분석을 통해 그것의 올바른 진행방향을 찾는 것

한류열풍 이후 중국시장에서 한국제품의 매출이 크게 늘어났으며, 보아의 성공으로 일본에서 한국인에 대한 인식이 크게 바뀐 것이 그 예이다. 실제로 걸어 다니는 1인 기업이라고 불리는 보아가 일본에 진출하여 벌어들인 수익은 지금까지 1000억원이 훨씬 넘는다. 이는 잠정적인 수익이고 보이지 않는 수익은 그보다 더 이상이다. 이번 사례작성에서는 이러한 문화산업의 중심에 있는 SM엔터테인먼트를 재조명해보고 최근의 소식과 앞으로의 마케팅전