[한중문화] 한류 열풍과 지속 방안
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- 목차
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1. 한류의 원인
1) 중국의 문화산업현황과 한류의 출현
①중국 문화 산업 현황
②최근 한국방송 프로그램 수출 상황
③한류를 이끄는 드라마
2 한류의 영향 및 효과
1) 문화 컨텐츠 수출 증가
2) 상품 수출 증가
3) 관광객 증가
4) 국가 이미지 개선 효과
3. 스왓분석
4. 판매촉진 전략
5. 한류의 활용전략
1) 문화 콘텐츠의 질적 수준 제고
2) 문화 콘텐츠의 해외 마케팅 강화
3) 수출품의 품질관리
4) 제작 인프라 확충 전략
- 본문내용
-
1. 한류의 원인
*개혁․개방 이후 성장한 신세대들은 다양한 문화에 대한 욕구
*폭발적으로 증가하는 미디어에 반해 고갈되어있는 컨텐츠의 공백
*중국 내에서의 홍콩․대만문화의 상대적 퇴조
*한․중 문화의 근접성(정서가 유사함)
1) 韓流상품의 중국 진출 현황
문화산업의 잠재성과 중요성
Ⅰ. 중국의 문화산업 현황과 한류의 출현
2001년 중국의 문화콘텐츠산업(관광업 제외)이 전체 GDP에서 차지하는 비중은 2.7%, 3차 산업에서 차지하는 비중은 8%
- 北京, 上海, 廣州 등 대도시와 연해도시의 문화산업 비중은 중국 평균수준(2.7%)보다 훨씬 높은 5%에 달함
1995부터 2001년까지 중국의 문화산업 규모는 1,125억위안에서 2,581억위안으로 성장, 문화관련 기구와 인원이 각각 25만여개와 130여만명으로 집계됨.
- 2005년에 이르면 중국국민의 잠재적인 문화소비능력이 5,500억위안에 이르러 제4의 산업으로 부상할 전망임
2) 최근 한국 방송프로그램의 수출 상황
최근 6년간 한국의 방송프로그램 수출은 연평균 31%로 꾸준한 증가세를 보임
2002년 국산 방송프로그램 수출은 전년대비 52.3% 증가한 2,881.3만 달러에 달함
- 편당 수출단가도 2001년 890달러에서 2002년에는 1,089달러로 증가하였으며, 장르별로는 드라마가 동아시아 지역에서 불고 있는 한류열풍에 힘입어 전체 수출의 76.8%를 차지
1997년 한국 드라마 『사랑이 뭐길래』의 중국 CCTV방송을 시작으로, 클론과 HOT의 중국공연을 거쳐 한류(韓流), 한조(韓潮), 한풍(韓風), 합한족(哈韓族) 등 한국 대중문화의 붐이 일게 됨.
- 이후 안재욱, 김희선의 인기몰이와 『가을동화』,『엽기적인 그녀』등으로 한류가 계속되고 있음.
3) 한류를 이끄는 드라마시장
2002년 MBC는 연간 총 1,000만 달러의 드라마 수출액 중 대만으로 500만달러, 중국 대륙지역으로 400만달러의 수출을 기록함.
한국 드라마 인기의 효시는『사랑이 뭐길래』
- 1997년 6˜12월 CCTV에서 두 번이나 방영되어 폭발전인 인기를 끔.
- 당시 중국인이 한국인과 한국문화에 대한 이해와 관심을 갖게 만드는 매개 역할을 함.
이후 대만을 통한 한국드라마의 대륙소개와 진출이 가장 많이 이루어지고 있음.
- 한국드라마 수입 1위로 꼽히는 대만에서 수입, 방송 후, 홍콩의 방송영상물 관련 수입업체들이 홍콩과 중국 대륙지역 방영권을 사서 다시 중국 내지의 각 TV사에 파는 형태를 취하는 경우가 많음.
-『가을동화』,『겨울연가』,『유리구두』,『로펌』,『꼭지』,『지금은 연애중』등이 이러한 경로로 소개되어 인기를 끔.
수입 드라마 방송에 대한 규제가 엄격하지 않은 홍콩에서는 오락TV들을 중심으로 한국의 드라마를 적극적으로 방송하고 있음.
-『모델』,『별은내가슴에』,『엄마야누나야』,『호텔리어』등 중국 시청자들에게 널리 알려진 드라마는 모두 봉황위성TV(鳳凰衛視)를 통하여 중국 내륙으로 판매, 방송되었음.
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