(광고 분석) STP, 수단-목적 모델, MECCAS 모델을 적용하여 분석해 본 [엘라스틴 VS 팬틴의 광고 분석]

팬틴 모이스춰케어 비달사순 딥클렌징 LG엘라스틴용량 650ml 400ml 545ml 400ml가격 6900원 5000원 8500원 5200원100ml당 가격 1060원 1250원 1560원 1300원소비문화에 관한 국민의식 조사99년 3/4분기 4/4분기 00년 1/4분기 2/4분기 3/4분기 4/4분기 01년1/4분기 2/4분기 3/4분기 4/4분기 02년 1/4분기 2/4분기그저 그렇다 만족 불만족 그저 그렇다 만족 불만족 소비자태도지수 34.9 41.7 50.5 56.2 56.7 58.4 59.6 55.4 55.3 41.2 43.1 45.3 44.8 43.7 56.7 57.345.500% 26.400% 28.100% 99년 34.600% 16.400% 49.000%2002

적용시켜 보면 엘라스틴은 브랜드 런칭 시 빅 모델 전략을 이용한 광고의 Boom up을 통해 소비자의 브랜드 인지도를 높이는 데 성공하였다(인식, 지식 단계). 광고에 대한 호감(좋아함)이 제품에도 성공적으로 전이되어 소비자의 마음속에 고급스러운 이미지의 브랜드로 자리 잡았다고 할 수 있다. 다만 촉진 수단 통합 측면에 있어서 엘라스틴은 초기 광고의 이슈화 이후에 다른 경쟁 브랜드에 비해 광고 이외의 촉진 수단의 활용도가 떨어진다. 즉, 엘라

본과 중국, 유럽 등 해외시장 진출도 계획.마케팅 전략20~30대에게 댕기머리를 알리고 구매하게 하기 위한 전략.3단계댕기머리의 소비를 유도해라1단계댕기머리 인지도 증가2단계댕기머리 홈페이지 가입자수를 늘려라전략 개념도댕기머리 매출 상승댕기머리에 대한 입소문 마케팅 유도옥외광고집행!댕기머리를 잘 모르는 20-30대 소비자에게 댕기머리를 쓰게 하기 위한 행동유도행동유발홈페이지 가입유도, 10주년 기념 행사 이벤트댕기머

광고의 역할에 관한 탐색적 연구)연구목적 : 후발진입상표가 시장개척상표를 앞지르는데 있어서의 광고의 역할에 관하여 다루고 있다.1) 기존에 제시한 광고효과에 관한 이론들과 광고가 주된 역할을 담당했던사례들을 접목해 봄으로써 인과적 연구를 수행할 수 있는 새로운 연구과제들을 도출하고자 했다.2) 실무적으로는 후발진입상표가 시장개척상표를 앞지른 사례의 분석을 통해 후발진입 상표의 시장진입시 마케팅 전략상의 시사점을 끌어

모델을 기용한 광고로 순식간에 사 람들의 인식에 ‘샴푸’를 떠올리면 바로 엘라스틴이 떠오를 정도로 강한 인식을 갖고 있 다- 단점 : 시장의 1위 자리를 차지하기 위해 너무 많이 쏟아 부은 물량공세로 인해, 프리 미엄 샴푸가 갖고 있는 고급 이미지가 상당부분 훼손되었다. 물론 LG 생활 건강의 강 한 마케팅력으로 시장의 1위를 지키고 있지만 이것이 얼마나 브랜드 자체에 대한 신뢰 로 이어지고 있는지는 미지수이다.■ P&G - 팬틴