[인터넷마케팅] 국내의 코카콜라와 펩시간의 인터넷 프로모션 비교 및 방향

코카콜라의 역사59(2) New coke의 실패과정.60(3) 유통과정의 독극물 투입 및 변질.622.3 마케팅 실패 사례의 시사점

인터넷 인터랙티브미디어를 이용한 적극적인 마케팅 및 광고전략 개발의 필요성은 지난 서울 국제광고대회(IAA)에서 향후 광고업계가 적극적으로 대처하여야 할 주요 분야로서 언급되었다. 반면, 여전히 국내기업들의 인터넷을 통한 마케팅/광고활동이 전략적인 측면에서 초보적 단계에 머물러 있을 뿐만 아니라, 실제 전략적 운용측면에서 인터넷 매체의 특성에 대한 이해 부족과 혼동이 존재하고 있다. 21세기의 광고매체 환경은 쌍방향적 매체에 의

코카콜라)의 약점1) 마케팅의 문제점가. 주력제품중심 전략의 한계나. 표준화 전략의 한계다. 주식배당 위주 예산정책의 한계2) 코카콜라의 제조과정 4. 펩시의 마케팅 전략1) 저가 전략 2) 타겟 체인지 전략 3) 버즈 마케팅4) 환경의 도움5. 코카콜라와의 비교 마케팅 6. 펩시의 사업다각화(세부내용)1) 사업 분야 다변화* 스낵 사업* 레스토랑 사업2) 음료 사업의 다변화* 생수사업* 스포츠 음료 사업* 냉장 주스사업7. 성공적인 세계 시장 침투*

목 차콜라의 탄생비사바야흐로 세계화의 시대이고 무한 경쟁의 시대이다.국산콜라 인기 김빠졌다애국심마케팅 시들 점유율 3%대 추락로열티 없는 콜라를 기치로 걸고 독립을 외쳤던 토종 콜라들이 밀려나고 있다.탄산음료시장펩시챌린지 2003 재개 콜라의 역사히말라야의 콜라 간판콜라가 점령하지 못한 나라, 인도인터넷 속의 콜라색깔 전쟁청량음료는 치아를 상하게 하나요?청량음료가 건강한 식생활에 도움이 되나요?청량음료

국내․국제 스폰서의 후원금이 6억3천만불, 2000년 사드니 Olympic에도 IBM, 코카콜라, Visa Card, 나이키, 삼성등의 거대한 다국적 기업이 국제스폰서로 선정되어 막대한 후원금을 내놓고 있다(IOC, 1998). 이제 스포츠는 단순히 ꡐ보고 즐기면 끝나는ꡑ경기가 아니다. 고부가가치를 창출하는 산업활동의 하나다. 체계적이고 효율적으로 발전하는 스포츠 산업 배후에는 언제나 스포츠 마케팅이 있다. 스포츠마케팅(sports marketing)은 국경과 종교 이념 문화 등 모든