[학사][PPL] 간접광고의 양성화 방안에 관한 연구

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2005.12.02 / 2019.12.24
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목차: 1. 서 론

2. 본 론
2.1. 간접광고 개관
2.1.1. 간접광고의 정의
2.1.2. 간접광고의 역사
2.1.3. 간접광고의 유형
2.2. 간접광고의 실태
2.2.1. 간접광고의 효과
2.2.2. 설문조사
2.2.3. 간접광고의 문제점
2.2.4. 각 주체의 입장
2.3. 간접광고의 규제 현황 및 대안
2.3.1. 국내
2.3.2. 국외
2.3.3. 대안

3. 결 론
3.1. 요약 및 결론
3.2. 연구의 한계점 및 후속 연구를 위한 제언

4. 참고문헌

5. 부 록
5.1. 설문 조사 결과

본문내용: 얼마 전에 끝난 드라마 <루루공주>의 출연자가 지나친 간접광고를 항의하며 출연을 거부한 일이 있었다. 간접광고의 수위가 정도를 지나쳐 광고주의 의견대로 드라마의 대본이 변경되고 간접광고를 의한 장면들이 삽입되면서 시청자들의 항의가 커졌으며, 급기야 출연자가 출연 거부로 자신의 의견을 표현하게 된 것이었다. 간접 광고의 효과는 이미 객관적으로 입증되었으며, 간접광고는 TV, 신문, 영화 등의 다양한 매체에서 활성화되어있다. 그러나 간접광고와 관련된 방송위원회 등의 정부 기관은 간접광고에 대해 원천적으로 불가하다는 입장을 보이고 있고 다수의 시민 단체들도 정부의 입장에 손을 들어주며 더욱 강한 규제를 주장하고 있어 간접 광고를 둘러싼 주체들 사이의 입장 차이가 대립을 이루고 있다.
간접광고는 기업체 입장에서 효과적인 광고 수단이다. 간접 광고는 일반 광고에 비해 상대적으로 적은 비용이 들면서도 확실한 상품 판매 및 이미지 상승을 보장한다. 간접 광고의 대상이 되는 상품들은 프로그램 속에서 그것을 직접 사용하는 스타들의 이미지가 입혀지면서 소비자들에게 큰 신뢰감을 주게 된다. 제작자에게는 늘어나는 제작비를 충당하는 방편으로서 간접광고가 큰 도움이 되고 있다. 외주 제작 비율이 높아지면서 영세하거나 경제적 자립도가 상대적으로 낮은 제작자들은 제작비 상승을 해결하기 위한 수단으로서 간접광고를 적극적으로 활용하고 있다. 또, 소비자들은 간접광고를 통해서 유용한 정보를 얻을 수 있다. 간접광고는 단순한 상품 소개에서부터 공연, 행사 홍보까지 넓은 범주를 가지고 있기 때문이다. 최근에는 해외에서 일어나고 있는 한류 열풍과 더불어 국내 영화나 TV 프로그램들이 해외에 소개되면서 그 안에서 등장하는 국내 제품들에 대한 이미지가 크게 높아지고, 나아가 국가 이미지가 제고되고 있다.

참고문헌: 권윤,「방송사, 기업, 정책담당자, 소비자가 만든 불합리」,『방송과 시청자』11월호, 1999.
김광수,『광고학』, 한나래, 2000.
김봉현,「디지털쌍방형 방송서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 운영방안에 관한 연구」,『광고학 연구』 15권 5호, 2004.
김봉현,「PPL 규제 이대로 좋은가」,『방송문화』10월호, 한국방송협회, 2005.
김봉현,「TV 프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구」,『광고학 연구』제 16권 2호, 2005.
김상훈,「TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구」,『광고학 연구』 제12권 3호, 2001.
김지영,「유명인을 이용한 간접광고의 설득효과」, 서강대학교 신문방송학과, 2002.
김충현,「늘어나는 간접광고의 현황과 문제점」,『신문과 방송』7월호, 1997.
김학천, 「신뢰감 포기하는 방송의 간접선전」,『방송과 시청자』7월호, 1995.
남승현,「특집/TV PPL - 방송 드라마에서의 PPL」,『한국광고주협회보』5-6월호, 2003.
리대룡 ․ 남기창,「영화 속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」,『광고홍보연구』 제 7권 1호, 1999.
리대룡 ․ 강석보,「촉진수단으로서의 제품배치: 비판적 리뷰」,『광고홍보연구』제 6권 2호, 1999.
마재욱,「간접광고의 고속 질주 방송 상업화의 반증」,『방송과 시청자』11월호, 1999.
문철수,「TV 간접광고 규제에 관한 국가별 비교 연구」,『한국광고학보』 가을 제 1-2호, 1999.

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