공동모금의 필요성을 서술하시오

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본문내용
Ⅰ. 서론

경제성장과 정보통신의 발전으로 광고에 노출되면서 살고 있다. 또한 무한경쟁 시대에서 기업이 살아남기 위한 수단으로 광고를 많이 사용하고 있으며, 기업이 마케팅목표를 달성하기 위해서 소비자의 판매를 유도하는 것이 목적이고 잠재적 소비자들에게 물건의 정보를 제공하여 설득과 같은 의미로 사용된다. 광고 전략을 적절히 활용하여 마케팅 전략 전제에 대한 기반으로 광고가 수행할 역할이 분명하기 때문에 광고의 효과를 기반으로 중요하게 바라봐야 한다. 광고는 대게 목표를 수립하고 소비자를 설정하면서 이러한 정보를 토대로 광고 컨셉을 결정하는 과정을 거치게 되면서 다양한 소비자층을 찾아내는 것이 관건이라고 볼 수 있으며, 본론에서는 광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고 차이점과 공통점에 대해서 설명 하도록 하자.

Ⅱ. 본론

1. 광고목표
광고목표는 특정한 매체를 통해서 특정 기간 동안에 달성해야 할 의사소통의 과업으로 정의 할 수 있으며, DAGMAR 이론에 따르면 광고 목표는 명확하게 정의된 소구 대상에게 일정기간 동안 성취하기 위한 구체적 커뮤니케이션 과업이라 할 수 있다.

광고 기획에서 광고 목표는 상황 분석을 통해 도출된 문제점이나 기회 요인을 확인한 후, 문제나 기회 요인을 커뮤니케이션 도구인 광고로 풀어낼 달성 목표를 설정하는 것을 말한다. 즉, 발견한 문제점을 커뮤니케이션 수단인 광고로 어떻게 해결할 수 있는가, 또는 새로운 기회 요인을 커뮤니케이션 수단인 광고로 어떻게 확장할 수 있는가를 달성 목표로 제시하는 것이다.
참고문헌
참고자료
- 장진웅, 사회복지공동모금의 운용에 관한 연구, 2008
- 구성모, 사회복지공동모금회의 활성화 방안에 관한 연구, 2006
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