광고학-국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용광
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- 본문내용
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- 목 차 -
I. 서론
II. 본론
III. 결론
참고문헌
I. 서론
광고는 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 어떤 상품이나 서비스를 특정 대상에게 주로 유료로 행하는 일방 or 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다. 자본주의 사회에서 무한 전 세계적으로 경쟁 시대로 진입하게 되면서 광고는 자신의 제품을 알리는데 생존의 수단이 되고 있다. 다양한 매체와 세계적으로 연결된 통신 서비스로 인해 앞으로 광고의 중요성은 높아질 것으로 예상된다. 또한 광고에 있어서 홍보 하는데 어떠한 컨셉을 가지고 소비자에게 전달 하는가에 따라서 전략적인 포지션을 잡아야 하고 이에 제품의 매출에도 크게 영향을 미친다. 광고는 기업의 상품이나 서비스, 정책 등을 세상에 알리는 목적으로 하는 정보 활동이며 판매촉진을 위해 창의적인 광고 컨셉으로 다가서야 한다. 광고는 기업의 경영혁신의 창조적인 신호탄이 될 수 있으며 광고를 통해서 기업의 이미지도 개선 할 수 있다.
II. 본론
1. 성공적인 광고(버거킹 사딸라)
1) 광고 이미지
2) 내용
이 문구를 보면 단번에 떠오르는 브랜드가 있다. 국내에서 성공한 마케팅 사례로 늘 손꼽히는 우아한형제의 배달 애플리케이션 배달의민족은 광고를 통해 브랜드의 비전과 전략을 성공적으로 소비자에게 전달했다는 평가를 받고 있다. "일반적으로 소비자들은 배달음식이라고 하면 한 끼 간단히 때우기 위해 찾는 음식이라는 고정관념을 갖고 있었다"며 "배달의민족은 제대로 된 식사가 가능한 맛있는 배달 음식을 소비자들에게 제공하고자 했다"고 설명했다. 그렇게 탄생한 것이 바로 배달맛집 대동여지도 콘셉트다. 고객들이 직접 작성한 후기를 바탕으로 모델인 류승룡이 전국의 배달맛집을 찾아내고 그 정보를 고객들에게 전달하는 것이 핵심 메시지다. 광고 문구도 "다들 식사는 하셨습니까"로 내세웠다.
3) 배달의 민족 광고의 성공 요인
영화배우인 류승룡을 모델로 발탁해 "우리가 어떤 민족입니까"라는 질문을 유머러스하게 던짐으로써 소비자들에게 배달의민족이라는 새로운 브랜드를 효과적으로 각인시켰다는 평가를 받았다. TV광고뿐만 아니라 옥외광고도 영화 포스터처럼 제작했는데 당시 배달의민족 영화가 언제 개봉하는지 묻는 소비자들이 있을 정도로 큰 관심을 끌었다"며 "광고 방영 이후 방문자수와 앱 다운로드수가 큰 폭으로 증가한 것은 물론, 브랜드의 최초 상기도(TOM)도 1위를 차지하는 등 마케팅 수치도 놀라운 성장세를 보였다"고 말했다.
4) 개인적인 의견
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