우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설

제품이 출시되어 있다. 이 중 페브리즈는 소비자들에게 알져지지 않았던 섬유탈취제라는 점과 소비자의 습관을 변화시킬 정도로 히트한 제품이기에 의미가 있다. 페브리즈의 마케팅 사례를 살펴보면서, 신제품의 탄생부터 성장하기까지의 행로와 그 성공요인을 분석해보도록 하겠다. Ⅱ. P&G(Procter&Gamble) 소개1. Global P&G 회 사 명 : Procter & Gamble 설립년도 : 1837년국 가 : 미국업 종 : 생활용품 제조업생산제품 : 미용 및 화장제품, 건강용품, 가정용품

그룹으로 성장하였다. 동양제과는 향후 중국에서의 성공적인 안착을 통해 러시아를 중심으로 한 동구 유럽권, 베트남을 중심으로한 동남아시아권역에도 생산 공장을 건설해 현지 네트워크를 더욱 강화해 나갈 계획이다. 현재 동양제과는 오리온 초코파이를 비롯한 50여 종의 제품을 동남아시아, 유럽, 남미, 오세아니아, 아프리카 등 40여 개국에 수출하고 있다. 철저한 현지화 전략과 주력시장과 주력제품에의 집중화라는 전략으로 현지시장에서

한편, 해외 생산 현지화 작업을 적극적으로 추진하는 글로벌 네트워크 구축에 역량을 기울였다.현재 ㈜오리온은 초코파이를 비롯해 다양한 제품군을 세계 60개국 이상에 수출하고 있으며, 과거의 직접 수출에서 점차 현지 생산을 통한 판매방법으로 전환하고 있다. 이를 위해 오리온은 해외주요지역에 해외 사업장을 설치하고 그 지역에서의 생산, 영업 및 시장조사 활동을 수행하고 있다.그 중에서도 중국은 ㈜오리온 및 오리온 그룹의 국제화에 대한

성공요인 3. 신라면 블랙(1) 등장배경(2) STP분석시장세분화(segmentation)표적시장의 선정(targeting)포지셔닝(positioning)(3) 마케팅 4P전략분석PRODUCTPRICEPLACEPROMOTION4. 신라면 블랙의 실패요인(1) 프리미엄 마케팅 실패- 가격- 제품 포지셔닝 실패(2) 홍보접근방법- 허위광고, 과장광고(3) 신라면과의 비교(4) 타기업과의 비교- 팔도 꼬꼬면 VS 농심 신라면 블랙 팔도 꼬꼬면신라면 블랙(5) 네이밍 오류5. 실패극복위한 새로운 전략제안(1) 철저한 검증

하기만 하면 경영상의 시행착오와 실패율을 최소화할 수 있다. 둘째, 성공적으로 운영되고 있는 프랜차이즈 시스템이 많아짐으로써 소비자의 인식이 좋아졌다. 셋째, 한국의 비효율적인 유통구조로 인한 최종소비자의 가격이 지나치게 높아지는 경향과 신제품의 경우에는 프랜차이즈 시스템을 이용하면 보다 효과적이고 빠르게 유통을 시킬 수가 있다. 넷째, 중요한 기업성장전략의 하나로 대기업들의 프랜차이즈 사업참여가 늘어나고 있다. 그 이