주제 관심 있는 기업을 2가지 선정하여 각 기업의 우위요건과 최소요건을 비교하여 설명하시오 또한 각 기업들이 우위요건을 유지하기 위해 어떠한 노력을 해야 하는지 본인의 의견을 각각 서술하시오 (1)
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- 본문내용
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Ⅰ. 서론
기업에게 있어 생산관리는 기업 경영의 핵심으로 성과 목표 달성을 위해서는 효율적으로 생산관리를 해야 한다. 이전에 비해 기업환경에 있어 많은 부분의 변화가 발생하면서 생산관리에서도 변화가 일어나고 있는데 국제 무역의 활성화로 내수시장에서의 경쟁은 더욱 치열해지고 있는 상황이다. 이러한 상황에서 기업은 생산관리에 있어 우위요건 혹은 최소요건을 정해 성공적으로 이윤을 창출하기도 한다. 우위요건이란 제품 및 서비스에 있어 경쟁사와의 차별화를 통해 우위를 점하기 위한 조건이라고 할 수 있는데 가격이나 품질, 신뢰성 등이 대표적으로 많이 활용되는 기준이다. 최소요건은 소비자로 하여금 구매를 할 때 최소한 대안으로서 고려되기 위해 기업이 갖춰야 할 조건으로 당사 제품이 경쟁사와의 제품과 비교할 수 없을 정도로 품질이나 만족도 등이 떨어진다면 해당 기업의 제품은 최소요건을 충족하지 못했다고 할 수 있다. 다시 말해 어떤 제품에 대해 대안으로서 고려되기 위해 갖춰야 할 최소한의 조건이 최소요건이라고 할 수 있다. 우위요건과 최소요건의 기준은 품질 향상 및 소비자의 구매행동 변화, 가치관 변화 등에 따라 계속해서 변화한다.
본론에서는 평소 관심이 있었던 이디야와 투썸플레이스를 선정하여 우위요건과 최소요건을 비교해 나감으로써 결론에서는 해당 기업들이 우위요건을 유지하기 위해 어떠한 노력이 필요한지를 서술하고자 한다. 해당 기업들은 커피시장에 뒤늦게 뛰어들어 부동의 1위를 고수하고 있는 스타벅스보다는 떨어지지만 여러 가지 조건들로 인해 브랜드 평한 2,3위를 다툴 정도로 경쟁관계에 놓여있다. 해당 기업들의 우위요건과 최소요건을 분석해 보는 것은 최소요건과 우위요건의 중요성을 이해하는 데 긍정적으로 기여할 것이라 생각한다.
- 참고문헌
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Ⅳ. 참고문헌
커피전문점 브랜드평판 스타벅스 독주 속 2·3위 경쟁, 티티엘뉴스, 2020.07.23.확인.
http://ttlnews.com/article/travel_report/6600
창업 12년… 성공 스토리 쓰는 커피전문점 이디야, 위클리비즈, 2020.07.23.확인.
http://weeklybiz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/09/27/2013092701777.html
브랜드 전략 성공한 토종 ‘투썸플레이스’, 매일일보, 2020.07.23.확인.
http://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=362761
커피전문점 브랜드평판 스타벅스 독주 속 2·3위 경쟁, 티티엘뉴스, 2020.07.23.확인.
http://ttlnews.com/article/travel_report/6600
창업 12년… 성공 스토리 쓰는 커피전문점 이디야, 위클리비즈, 2020.07.23.확인.
http://weeklybiz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/09/27/2013092701777.html
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