인간관계론_후광 효과에 대해 이론으로
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인간관계론
후광 효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하시오.
차 례
1.
서론
2.
본론
후광효과
한류 후광효과
한류의 문제점
3.
결론
1. 서론
2021년 코로나19 대유행이 2년 가까이 이어지며 사회 각 분야에서 어려움이 계속되는 상황에서도 국민을 위로하며 희망의 끈을 놓지 않게 하였다. 다양한 K 콘텐츠들인 오징어 게임, BTS 등으로 이어지며 지속이 가능한 한류를 기대하고 있으며 또한 이에 따른 후광효과에 관한 관심이 뜨겁다.
현재의 우리나라의 후광효과 그리고 한류는 그 어느 때보다 더 높은 위상을 떨치고 있다.
2. 본론
(1) 후광효과
소비자의 행동 측면에서 후광효과를 풀이하자면 소비자가 제품의 전반적 이미지에 호의적이면 그 제품의 특정 부분에 대해서도 호의적인 태도를 보이는 것으로 정의를 할 수 있다. 소비자의 구매의사결정과정에서 Hallel (1992) 는 브랜드 이름이나 기업의 명성이 소비자의 행동에 미치는 영향을 후광효과라고 정의하였으며 또한 최병용은 호의적 혹은 비호의적인 일반적 인상이 그와 부관한 다른 자극의 해석에까지 확대되는 것을 후광효과라고 정의하였다.
후광효과를 유 연호와 정 창덕 (2005)는 어떤 것을 평가할 때에 그 일부분의 특성에 주목하여 전체의 평가에 영향을 주는 심리적 영향을 일컫는 말이라고 정의하였다. 사람을 처음 만났을 때 첫인상이 좋으면 그 사람의 지능이나 성격까지 좋게 평가한다는 것을 의미하기도 하는데 이러한 후광효과에 대한 개념은 특정 대상에 대한 일반적인 견해가 그 대상의 구체적인 특성들에 대한 평가에 영향을 미쳤다는 것을 발견하였다.
이러한 후광효과는 광고 분야에서 많이 활용되고 있는데 이는 이는 배경음악과 광고모델, 유명 스포츠인 혹은 유명 스포츠 이벤트의 후원권 등은 대표적으로 후광효과를 기반으로 한 거 큐니 국가 활동이라고 할 수 있다.
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