롯데제과 롯데제과 오리온 롯데제과 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
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- 본문내용
-
신제품 마케팅 기획서
‘청춘이여, 소중한 한끼를 챙기자!’
Index
01 환경분석
거시적 환경
미시적 환경
02 STP 전략
segmentation
targeting
positioning
03 4p pix
product
price
place
promotion
04 시사점 및 한계점
한 끼 식사 대신 바를 찾는 대학생들에게
단순한 간식거리가 아닌,
한끼 식사를 대체할 수 있는 열량을 지닌
건강한 먹거리 ‘바’를 제안
출처 : 닐슨 리테일 인덱스(2013)
뉴트리션 바 시장이 매년 성장하고있다.
환경분석
거시적환경 미시적환경 STP 4P MIX
국내 뉴트리션 바 시장 꾸준히 성장
<간편식이 뜬다> 식사대용 에너지 바도 인기
어른용 과자라고 하면 간식만 떠올리기 쉽지만 식사대용제품도 제과업계에서 새롭게 떠오르는 제품군이다. 각 제과업체에서 앞다퉈 내놓은 에너지 바도 이런 대용식중 경쟁이 가장 유망한 분야다.
아침을 거르는 수험생직장인들이나 운동 이후 가볍게 요기만 하려는 사람들 등 20~30대 수요가 가장 많은 제품이기 때문이다. 닐슨 리테일 인덱스 자료에 따르면 국내 뉴트리션 바 시장은 2008년2009년 매년 꾸준히 성장하고 있다.
<2013.11.06 매일경제>
식사대용 식품 증가
아침 식사를 거르는 생활 방식, 웰빙 열풍으로 국내 식사대용식 시장 2013년 1조원 돌파
환경분석
거시적환경 미시적환경 STP 4P MIX
편의점 판매 제품 중,
한끼 식사대용식품의 높은 비율
“1조 원 식사 대용식 시장을 잡아라!”
국내식사 대용식 시장을 올해 1조원을 돌파한 상황 이에 국내 식음료업계는 블루오션으로 거론되고 있는 이 시장에서 주도권을 잡기 위해 발 빠르게 움직이는 모양새이다.
한국인 5명중 1명은 아침 식사를 거르는 생활방식을 갖고 있다. 아침부터 쌀밥을 먹을 의욕이 없거나 밥먹을 시간이 없는 경우가 대부분이다.
웰빙 열풍과 만나면서 식사 대용식 시장에 불을 지폈다. 혼자 살면 밥을 해먹기도 번거롭고 음식을 처리하는 것도 어려워 간단하게 끼니를 해결할 수 있는 식사대용품을 찾게 되는것
<2013.10.31 조선일보>
낮은 R&D개발 투자로 제품개발 수 낮음
환경분석
거시적환경 미시적환경 STP 4P MIX
견과류에 대한 관심 및 소비 증가
견과류의 소비 증가
환경분석
거시적환경 미시적환경 STP 4P MIX
웰빙 시대 견과류로 건강 챙긴다.
스페인 로비아 비르길리(Rovira I Virgili)대학 연구팀은 55~90세 인구 7천명이상 대상으로 한 연구결과를 토대로 견과류를 즐겨먹는 것이 암의 심혈관질환으로 인한 사망을 줄이는데 도움이 된다고 밝혔다.
이런 효과 덕분에 우리나라 여성 5명중 4명꼴로 견과류를 먹는 것으로 조사됐다.
만 27~60세 여성 1천300여명 을 대상으로 한 조사에서 78.5%가 견과를 챙겨먹는다고 답했다.
견과류는 두뇌활성화와 집중력 향상에 도움을 주는 것으로 알려져 있어 수험생들이 꼭 챙겨 먹어야 할 먹을거리로 손꼽힌다.
<2013.08.03. 영남일보>
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