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on Advertising
Holbrook
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on Advertising
Holbrook
03
02
01
04
서론 - 논문소개
본론
- Pollay와 Holbrrok의 논쟁내용
결론
아젠다
“ 광고는
왜곡된 거울 ”
독특하고 가치 있는 마케팅 문헌이지만
논리가 부족해
VS
02.본론
Pollay와 Holbrook의 논쟁내용
광고를 단일주의로 보는 견해
01
논리의 출발점
Pollay
단일적
대중
가치조작
감정적 소구방식
저급문화
유해한
가치
나약한 감정
Monolithic?
광고를 단일주의로 보는 견해
01
논리의 출발점
Pollay
매체
광고회사
마케터
광고
Monolithic?
광고를 단일주의로 보는 견해
01
논리의 출발점
Pollay
그들은 모두 목표를 위해
중앙 집중적 전체 세력으로 작용하지
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