아트워크 전략보고서

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본문내용
ARTWORK STRATEGY
아트워크란 무엇인가 ?
광고물에 대한 모든 표현
카피활자체및 배열 색상의 선택
사진 일러스트레이션
기업로고 등록 상표 같은 기업식별 표시
아트워크의 목적
주의 유발
광고 주제 인지
표제를 읽도록 광고수용자의 관심 자극
카피에 포함된 주장 명료화
제품의 특성 강조
인쇄 광고의 아트워크 전략
레이아웃
광고요소들을 주어진 영역에 효과적으로배열 하는것을 의미
구조적 역할: 광고요소들이 어디에 위치하는가를 알려준다
심리적 기호적 역할:소비자의 제품에 대한 느낌을 창출
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