다음과 네이버의 광고 Promotion전략 비교분석

광고모형인터넷 마케팅 촉진 전략-어나운스먼트 관점에서 촉진-원스톱 구매 가능-구매사항 빠르게 파악고객 지향적 서비스 제공*인터넷 마케팅 전략이란?기업이 고객의 요구를 충족시키는 소비를 창출하기 위해서는 마케팅 전략 수립 마케팅 전략인터넷인터넷 마케팅 전략즉, 인터넷 등장으로 인하여 시장과 소비자의 특성이 변함마케팅의 변화와 새로운 역할을 반영기존의 마케팅 전략과의 유기적인 통합 필요인터넷 시장 환경 분석

네이버는 빠른 서비스를 제공하기 위한 서버를 운영 중(3) Place틈새 시장 공략에 성공 다음이 다소 등한시 했던 검색부분에 승부, 주효한 효과TV프로그램과의 제휴로 인한 기업 효과와 이미지 메이킹 성공광고의 종류 제한과 직선적 광고로 인한 강조 효과 극대화 - ‘정보검색=네이버’ 효과검색 부문의 특화로 인한 경쟁전략(4) Promotion9. 네이버 모바일 활성화위한 프로모션 제언1) 실행방안 지하철 내외부 창문에 네이버 앱 이미지를 크기에 맞

광고와 같은 방문자에 댛나 직접적인 광고가 매출의 대부분을 차지 하였으나, 점차 검색광고, 전자 상거래, 게임.아바타 등으로 매출원이 다양해지고 있는 추세이다.(3) 전략 집단 분석1) 전략 집단 분석다음은 메일과 커뮤니티(까페)로 잘 알려진 가장 대표적인 포털사로 쇼핑부분에서도 경쟁력을 지니고 있으며, 최근에는 멀티미디어(VOD)와 취업, 그리고 온라인 자동차 보험까지 진 출하는 등 매출 다각화라는 측면에서 가장 앞서 나가고 있다. NHN는 NA

비교 102) 산업 환경 10① 산업 경쟁 수준 11② 잠재 진출 기업 11③ 공급자 영향력 12④ 구매자 교섭력 12⑤ 대체품 영향력 12- 국내 검색 시장 특성 및 성장 동인 13- 검색광고가 검색시장 성장을 견인 144. 소비자 분석 145. 경쟁자 분석 14- 검색서비스의 선두주자 네이버 156. SWOT분석 161)Strength(내부요인-강점) 162)Weakness(내부요인-약점) 173)Opportunity(외부요인-기회) 174)Threat(외부요인-위협) 177. STP 전략 171) 고객 세분화 172) 표적 설정 173) 포지셔닝 18

http://www.edaily.co.kr＞ 1) 향후전망2005년도 온라인 쇼핑 시장의 크기는 9~10조로 추산 (마켓플레이스의 규모는 약 4조원 내외로 예상 )2006년 e-MarketPlace 업계별 경쟁상황G마켓 (> 옥션)2007년 거래액(GMV)과 시장 점유율이 계속 증가 앞으로 전망 밝음2) 앞으로의 과제 및 전략적 방안 제시 가. 고객중심의 서비스 나. G-MARKET의 운송 서비스 다.  점진적 영역 확대 전략 라. IT 인프라 구축 마. 직원의 전문성 강화 바. Exit(퇴출) 전략 시장조사 – G마켓