주류광고에 나타나는 여성의 이미지와 상품화에 관한 연구

여성의 참여가 증가해 점차 매체속의 여성 이미지가 변화하고 있다.근대이후부터 현재에 이르기까지 대중매체에서 여성이 어떻게 이미지화 되어왔는지 그 변화를 살펴보고, 과거에서 현재 사이의 변화의 폭을 통해 여전히 지속되고 있는 통제의 변화양상을 살펴볼 것이다. 매체의 종류가 점점 더 다양해지고 있어 그 모든 분야를 다루기에는 무리가 있으므로, 네 개의 시대구분(대중매체의 이미지에서 큰 부분을 차지하는 광고에 관한 최근 연구의 구

연구소| 법학연구 | 2005년 이와 관련하여 ‘음란성(obscenity)’에 관한 미국의 1973년 밀러( Miller)판결은 미국에서 대표적인 음란물 판단기준으로서 현재까지도 이용되는데 이를 참조할 가치가 있다. 밀러 판결에서 음란물의 판단기준은 다음의 세 가지를 제시하였다. 여성학 강의 제3판, 이은영,,221-222쪽첫째, 일반인이 특정지역사회의 기준으로 보아 특정작품이 성욕을 자극하는 것으로 판단될 것, 둘째, 명백히 도발적인 방법으로 법에 의해

여성이라는 개념보다 덜 낙인화하며 성과 화폐를 교환하는 노동의 한 행위로 받아들일 수 있다는 관점에서 접근한다.성매매 개념을 더욱 구체적이고 살펴보면 성적 행위에 대한 금전적 대가를 지불하고 지불받는 거래를 통칭하는 개념으로 기존에 사용해 온 윤락․매춘․매매춘․매음 등의 개념을 포함하여 넓은 의미를 내포하고 있다(정현미 외, 2001).엄밀하게는 성을 파는 행위와 성을 사는 행위로 구별된다. 광고나 포르노를 통하여 성적인 이미지

여성해방주의로 본 대중문화 속 여성1. 페미니즘2. 페미니즘 이론 1) 자유주의 페미니즘2) 마르크스주의 페미니즘3) 급진주의 페미니즘4) 사회주의 페미니즘 3. 대중 문화 속의 여성1) 대중 문화 속의 여성의 이미지에 대한 연구 - 자유주의 페미니즘 사례 “광고와 성” (한은경, 2003): 광고 속의 여성과 남성이 어떻게 묘사되고 있는가? 2) 문화적 재현을 통해 만들어 내는 여성, 남성의 주체에 관한 연구 - 정신분석학과 기호 학사례 “영화

국내 TV 광고에 나타난 여성의 性역할목 차1. 서론1.1 연구의 배경과 목적1.2. 배경이론1.2.1. 광고의 의미1.2.2. 광고의 종류1.2.3. 광고와 성역할 사회화 이론1.2.4. 성역할 이미지와 성역할 고정관념1.2.5. 기타 이론2. 본론2.1. 통계조사2.1.1. 분석대상 및 포집방법2.1.2. 분석기준2.1.3. 통계결과2.1.4. 결과분석2.2. 광고 속 여성의 성역할2.2.1. 사례조사2.3. 성 역할 고정관념을 띠는 광고가 나타나는 원인3. 결론3.1. 대안광고3.2. TV 광고의 지향방향4. 참