제품 중심의 광고

광고언어의 성격과 광고언어의 수사학적 표현 및 광고언어의 내용 그리고 광고언어의 전략 심층 고찰Ⅰ. 개요Ⅱ. 광고언어의 성격Ⅲ. 광고언어의 수사학적 표현Ⅳ. 광고언어의 내용1. 표제 Headline2. 부 표제 Subheadline3. 카피 Copy4. 주장 Claim5. 슬로건 Slogan6. 로고 LogoⅤ. 광고언어의 전략1. 컨셉트 형성2. 표현 전략1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략2) 이성적-감성적 전략3) AIIEE 전략4) 2단계 접근 전략참고문헌Ⅰ. 개요광고

광고의 내용고급 이탈리안 레스토랑 안에 세련되고 우아하게 차려입은 미모의 여인이 스파게티 면을 먹고 있다. 2시간째 점심 식사중이라는 문구가 보인다. 여유롭게 식사중인 그녀의 모습과는 대비적으로 그녀의 손은 숨가쁘게 움직이고 있다. 컴퓨터 자판을 정신없이 두드리고 있는 그녀.그들만의 초고속 인터넷 하나포스 라는 문구가 보인다.2) 내용 분석적 비판1. 정확한 내용(중심단서:제품의 특징,차이점 등) 전달이 없었다.:고급스런 레스토

광고의 목적은 소비자들의 소비욕구를 자극하고 궁극적으로 제품을 구매하도록 유도하는 것에 있기 때문에 이러한 목적을 프로그램 내의 PPL이 충족시켜주고 있다. PPL이 직접 광고에 비해 비용대비 수익이 크다는 것과 직접광고 이상의 광고 효과를 갖게 된다는 것을 입증됨에 따라 광고주들은 프로그램과 프로그램 사이의 광고보다 프로그램 내의 PPL을 적극적으로 활용하고 있는 실정이다.PPL은 제품중심의 간접노출을 의미하며 소비자들이 제품 선전

리뉴얼 된 케라시스의광고 전략 및Storyboard Proposal‣ 마인드 속의 리뉴얼 전 케라시스고소영 모델의 광고컨셉케라시스 3차 광고 : 처음으로 연예인을 광고에 등장시킨 3차 광고이다. 2편에서 강조하였던 케라시스를 통해 머릿결을 관리한다는 점을 또한 강조하였다. 케라시스를 통해 관리를 하면 당신도 달라질 수 있다고 말한다. 연예인을 광고에 등장시켰지만, 연예인 중심이 아니라 제품중심으로 광고를 하였다.12차 CM에서 사용돼 이미 케라시스

광고나 홍보의 측면에서 보면 실용적인 가치의 전형적인 유형은 제품중심적인 컨셉을 바탕으로 한다는 공통점을 가진다.미학적,사회적,심리학적 의미보다는 근본적으로 상품이나 브랜드의 도구적 차원을 더 중시한다.이런 유의 브랜드는 그 기능성 속에서 정체성을 찾는다.기능적, 실용적, 물리적 목적을 수행할 능력의 결과로서 대표자들로부터 얻게 되는 지각된 효용.기능적, 상징적 특성을 구체적이고 논리적으로 전달하는 것으로서, 자사제품