[정치커뮤니케이션] 미디어의 영향
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- 목차
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1. 서 론
2. 본 론
1) 보는 것이 믿는 것이다?
2) 영향 아래서
3) 신문과 투표 행동
4) 텔레비전과 투표 행동
5) 문화 연구와 미디어의 영향
3. 결 론
- 본문내용
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일반적으로 매스 미디어는 영향을 미친다고 생각된다. 1999년 Ohio의 Columbine 고등학교에서 두 학생이 그들의 친구와 교사들에게 총기를 난사한 사건 당시 총기 소유에 대한 규제는 물론 비디오 및 컴퓨터 게임에 대한 보다 강력한 규제 요구가 있었다. 이러한 사례들에서 소개하려는 생각은 미디어의 산물은 그 소비자에게 영향을 미친다는 점이다. 이 장의 전반부는 특히 투표 행동에 관련한 매스 미디어의 정치적 영향에 대한 연구를 다루고, 후반부는 ‘정치적 영향’이 독립적으로 분석되어서는 안 된다는 제안으로 논쟁을 확장한다. 특정 미디어 텍스트(뉴스와 현재의 사건)와 정치적 영향(투표와 의제)에 집중하는 경향은 좁은 관점을 제공한다. 대신, 보는 것 그리고 읽는 것을 조직하는 행동과 실천의 두 맥락에 놓여 있는 다른 텍스트(오락, 정보)와 정치적 표현의 다른 형태(정체성, 감성)에 대해 살펴볼 필요가 있다. 이 광범위한 시각은 문화 연구로부터 출발하고, 이 글의 요점은 미디어의 정치적 분석이 이런 연관된 분야에서 형성된 공헌을 이용할 필요가 있다는 것이다.
일부 연구자들은 매스 미디어의 힘에 대한 증거로서 외계인의 침입을 믿어버린 사람들을 택했다. Orson Welles의 ‘War of the world'라는 실제 뉴스보도 형식의 라디오 드라마를 시청한 수많은 청취자가 화성인의 침공을 실제로 믿고 피난을 가는 엄청난 소동이 있었다.
연구자들에게는 공포를 느낀 청취자들이 현대 사회가 새로운 형태의 커뮤니케이션이 모든 사람들을 조종하고 통제할 수 있다는 ‘대중 사회’라는 증거였다. 대중 사회의 특징은 가족과 지역사회의 전통적 유대의 단절이다. 소집단과 전통적 연결은 무형의 군중으로 대체되었다. 현대 생산기술은 대중 시장에 있어 동일한 재화의 과잉을 초래했고, 라디오와 영화에 대한 기술은 같은 생산물에 대량의 소비자(audience)를 형성했다. 대중은 양떼들처럼 쉽게 모일 수 있으며 War of the Worlds는 이 같은 경우의 예이다.
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