인터넷과 일상생활 인터넷쇼핑을 중심으로
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인터넷과 일상생활 (인터넷쇼핑을 중심으로)
현대는 미디어의 환경 변화에 기반을 두고 정보의 교환 방식의 변화가 급속히 진전되면서 인터넷 쇼핑은 상품판매와 구매수단의 상행위를 넘어서 시공을 초월한 정보화 산업으로 자리 잡고 있다.
이러한 정보통신의 발달과 함께, 시장 환경의 변화와 소비자 생활 패턴의 변화로 인해 신 유통 형태로 자리잡아가고 있으며, 경쟁이 더욱 치열해 지고 있는 상황이다.
쇼핑은 ‘상품을 구입하는 일’이다. 물물교환이나 자급자족 경제를 벗어나면서부터 쇼핑은 시작되었고, 지금은 삶에 있어서 매우 큰 비중을 차지하게 되었다. 산업사회가 지나고 정보사회로 들어서면서 요즘은 매우 다양한 쇼핑 형태가 나타나게 되었지만, 약 10년 전만 하더라도 쇼핑의 모습은 매우 일반적이었다.
우선 광고나 주변사람들을 통해 사고자 하는 상품에 대한 정보를 얻는다. 그 다음 그 정보를 토대로 상품을 판매하는 상점으로 가서 상품을 직접 보고, 같은 상품을 파는 다른 여러 상점을 돌아다니면서 가격 및 품질을 비교한 후 구매를 결정하는 방식이었다.
1940년대 주요 구매 장소였던 5일장 등의 재래시장에서부터 그 이후로 유통업이 발달하면서 등장한 슈퍼마켓, 백화점, 할인점, 편의점에서의 쇼핑이 모두 여기에 속한다. 시간이 지나면서 사회가 발전함에 따라 인구가 늘어나고 소득수준이 향상되면서 쇼핑 환경은 발전하였고 소비자들은 좀더 편리하고 쾌적한 환경에서 쇼핑을 할 수 있게 되었다. 그러나 위에서 얘기한 직접 가서 보고 결정한다는 방식의 틀은 변하지 않았다
하지만 최근 10여 년 간 질적으로나 양적으로 급속한 발전을 이룬 인터넷쇼핑이 새로운 소비문화로 자리를 잡고 있는 것은 정보의 전달방식의 변화를 대표적으로 보여주는 사례라고 생각된다.
요즘은 인터넷 쇼핑이 생각보다 어렵지 않고, 안전한 쇼핑이란 점을 부각해서 공익 광고나 기업 광고를 하는 것을 볼 수 있다. 대표적으로 ‘우리홈쇼핑’에서는 “마음에 들 때까지 우리홈쇼핑”이라는 메인 카피와 함께 “당신이 원하기 전에 미리미리”라는 바디카피를 통해 소비자들에게 안정성과 신뢰성을 강조하고 있다. CJ몰 역시 “즐기세요.”라는 메인카피를 통해 긍정적인 이미지를 구축하고 있다.
젊은 층을 대상으로 빠르게 발전 하고 있는 인터넷 쇼핑몰은 유행에 민감하게 반응하는 세대를 읽을 수 있는 지표가 되기도 한다. 인터넷쇼핑이라는 새로운 구매문화는 나날이 발전하여 기존의 오프라인쇼핑들을 대체할 만한 문화로 떠오르고 있는 것이다.
인터넷 쇼핑을 하는 연령대가 주로 10,20대 이며 인터넷 쇼핑 이용률이 여성이 남성보다 높은 것으로 나타났다는 인터넷 진흥원의 조사결과를 바탕으로 주위의 10, 20대 여성을 대상으로 하여 온라인쇼핑 유경험자를 선발, 온라인 쇼핑의 실태를 알아보고 그 응답을 바탕으로 조사를 실시하였다.
요즘 인터넷 쇼핑 많이 하죠. 직접 가서 사는 거 보다 편하기도 하고 싸기도 하고,, 학교 전산실에서도 공강이 있거나 시간 때울 때 주로 해요. 특별히 언제 사러 가야겠다고 마음 먹지 않아도 쉽게 사고 싶은 거 볼 수 있으니까 편리해요 .
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