광고음악 영화음악

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2015.03.29 / 2015.03.29
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본문내용: 광고음악 & 영화음악
차례
1. 광고음악
1-1. 광고의 의미
1-2. 광고음악의 정의
1-3. 광고음악의 유형
2. 영화음악
2-1. 영화음악이란
2-2. 영화음악사
2-3. 영화음악의 종류
2-4. 영화음악의 기능
1. 광고음악
1-1. 광고의 의미
기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보 활동으로 글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다.
1-2. 광고음악의 정의
광고음악은 전파매체를 통해 음악적인 메시지나 분위기로 소비자의 이성이나 감성에 호소하여 상표이미지를 효과적으로 현성시키고 전달하려는 광고 표현의 수단이다.(박재관, 2003). 즉, 음악 자체의 예술성이라기보다는 광고기능을 강조하는 음악인 것이다 또한 방송 광고는 30초라는 제한된 시간 내에 시청자들을 사로잡아야 하기 때문에 광고음악은 어느 정도는 자극적이고 감성적으로 제작될 수밖에 없다.
따라서 소비자가 들을 때 제품을 연상하고 제품의 구매의도로 연결시키는 강한 구속력을 갖는다. 광고음악이 이런 역할을 하기 위해서는 항상 매력 있는 곳으로 외우기 쉽고 오래 기억에 남아야 한다. 특히 새로 창작될 음악의 경우에는 무엇보다도 대중에게 공감을 얻어야 하기 때문에 급속히 변화하는 시대의 흐름에 민감하게 반응하여 작곡되어야 한다.
1-3. 광고음악의 유형
◎ 배경음악
배경음악은 TV 광고나 라디오 광고와 같은 방송광고에서 배경으로 사용되는 음악을 지칭하며 분위기를 이끌어주거나 상황을 고조시키기 위하여 이용한다. 가사가 있는 가요나 팝송, 클래식 음악 등 다양한 장르의 음악을 분위기에 맞게 선곡할 수 있다는 장점이 있다.
이미 발표된 음악 중에서 선곡할 때는 저작권 등 해결해야 할 문제들이 많기 때문에 선곡할 때 각별한 주의가 요망된다. 배경음악의 사용 예로서는 SK SKY(morning train), 쁘띠젤, 수타면, 도도, 경동 보일러, 칠성사이다 등이 있다.

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