대부업 광고 증가에 따른 사채의 위험성 간과와 그 문제점 파악 및 대처방안

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본문내용: 대부업 광고 증가에 따른
사채의 위험성 간과와 그 문제점 파악 및 대처방안 모색
목 차
Ⅰ. 서론 -3-
Ⅱ. 본론
1. 대출광고의 몇 가지 예 -3-
2. 광고 속 연예인이 미치는 긍정적 효과 -4-
3. 대출의 위험성
사채업자의 독촉으로 발생한 사건 -4-
연이자율 66% -4-
신용조회만 해도 신용등급하락 -5-
‘무이자’는 미끼
Ⅲ. 결론 -5-
① 신용등급을 상정하는 기준 -6-
② 사채의 위험성을 낮추는 방법제시 -6-
참고문헌 -6-
Ⅰ. 서론
330만 명이상 사채를 이용하고 있는 것으로 보인다. 그리고 은행권을 이용하기 힘든 이른바 저신용자가 전체 경제인구의 20%인 70만 명에 이르는 것을 볼 때 사채 문제가 얼마나 큰지 알 수 있다. 예전에는 신문 한 켠에만 자리 잡고 있던 대출광고가 요즘엔 눈 돌리는 곳마다 볼 수 있을 정도로 부쩍 늘었다. TV를 켜면 유명 영화배우가 아직도 모르냐고 하는 광고부터 붉은 옷을 입은 여인이 주변사람들에게 대출업체 전화번호만 무한 반복하는 광고까지 대출광고가 범람하고 있다. 광고 덕에 대출에 대한 이미지는 좋아지고 있으나 실제 대출의 위험성은 여전히 가려져 있다. 이렇게 되면 아무것도 모른 체 일반시민들만 빚이 늘어가거나 파산하는 등의 피해가 늘어갈 것이라는 생각이 들었다. 더 늦기 전에 위험을 막고 대처방안 알아보는 것이 필요하다.
Ⅱ. 본론
1. 대출광고의 몇 가지 예
2. 광고 속 연예인이 미치는 긍정적 효과
광고 속에 등장한 유명인들은 그들이 대중에게 가지고 있는 이미지, 즉 호감과 인기로 제품의 브랜드 자산을 강화하게 만드는 데 일조한다고 볼 수 있다. 연예인과 같은 유명인들이 출연하는 광고 속에서 상품에 대한 인도스먼트(Product Endorsement)나 공익 홍보를 통해 목표 고객들에게 긍정적인 효과를 미친다는 것은 우리가 단순하게 일상생활에서 느끼는 측면으로서나 또는 실증적인 학문적 연구의 결과로도 많이 알려져 잇다. 예를 들어 한 연구 결과에 따르면 유명 인사를 등장시킨 맥주 광고의 경우 소비자들이 맥주 브랜드에 대해 좀 더 호감을 갖고 긍정적으로 평가한다고 한다. ◈ 참 고 문 헌 ◈
Arkin, Charles and Martin Block (1983),"Effectiveness of Celebrity Endorsers", Journal of Advertising Research, 23. p57-61.
또 다른 연구보고서에서는 네 가지 다른 부류의 사람들을 광고에 출연시켜 그 효과를 분석한 결과, 연예인 같은 유명인이 다른 부류의 사람들에 비해 소비자들에게 신뢰성, 타당성, 설득력, 호감성이란 광고효과 측면에서 가장 큰 긍정적인 평가를 가져다주었다고 한다. Frieden, Jon (1984). "Advertising Spokesperson Effects : An Examination of Endorser Rype and Gender on Two Audiences", Journal of Advertising Research, 24. p33-41.

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