도쿄 디즈니랜드와 유로 디즈니랜드의 비교분석

디즈니의 사업마케팅1) 디즈니 엔터테인먼트(Disney Studio Entertainment) - 극장용/TV용 필름제작 및 비디오 제작 배급 2) 디즈니랜드(Disney Parks & Resorts) - 디즈니랜드/디즈니월드/호텔운영① 월트 디즈니 월드 리조트② 디즈니랜드 리조트③ 도쿄 디즈니랜드(리조트) ④ 유로 디즈니랜드 3) 디즈니 상품(Disney Consumer Products) - 캐릭터 비즈니스, 판매 마케팅디즈니 캐릭터사의 비즈니스 전략은 첫째는 철저한 상품 전략이며 두 번째는 애니메이션과 캐릭터상

도쿄디즈니의 대성공위협(THREAT)기회(OPPORTUNITY)• 부채에 의존한 자금조달• 기업 내부갈등요인 존재(각종 법적 분쟁)• 강력한 브랜드 파워• 상품의 우월성• 시장분석을 위한 정보수집 능력• 강력한 광고 및 홍보지원(자금력을 기반)약점(WEAKNESS)강점(STRENTH)개장과 그 결과1992년 4월 유로디즈니 개장* 호텔의 고객유치 실패- 고가격책정* 문화적 차이에 의한 계산 착오와 운영상의 실수- 주류판매금지* 성수기와 비수기의 예측 실패- 인

디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 월트 디즈니월드를 개설했고, 1983년에는 일본의 지바현 우라야스시(市)에 총 넓이 820.6㎢(그 중 460.2㎢가 테마파크)의 도쿄디즈니랜드를 개장했다. 시설 내용과 운영 방식은 미국의 것과 같지만, 32종의 공연물 가운데 두 가지는 일본인 관객을 위하여 새로 개발한 것이다. 엄청난 기대 속에 개장된 유로디즈니의 성공은 보장된 것이었다. 그 전에 플로리다, 켈리포니아, 그리고 일본에 개장되었던 디즈니랜드는 대

디즈니사의 테마파크인 디즈니랜드를 운영하고 있으며, 이제 곧 중국과 한국에 디즈니랜드를 건설함으로써 사업영역을 확대하려는 모습이다. 그러나 그들의 전략 중 하나인 디즈니랜드가 모두 성공했다고 할 수는 없다. 도쿄 디즈니는 일본의 관광명소가 되었을 만큼 성공을 거두었지만, 유로 디즈니는 참담한 실패를 하고 말았다. 우리는 이러한 상황에 착안, 디즈니랜드가 성공하고 실패함은 마케팅 전략에서 비롯된다는 전제하에 그들이 한국에 진

유로 디즈니의 경영전략유로 디즈니의 실패와 원인일본 디즈니 랜드와의 비교 분석유로 디즈니의 위기 극복결론회사 소개(1)창립1928년 월트 디즈니와 형제 로이구성세계의 테마 공원, 휴양단지영화 TV제작 배포, 연예 벤처 기업소비자 물품 인증 출판 소매부대시설테마 파크, 호텔, 회의 시설상가단지, 휴양지회사 소개(2)1955년 미국 캘리포니아주 설립1971년 플로리다주 올랜도설립1983년 일본 우라야스시