[연구계획서][매스컴조사론] 개인의 정치적, 사회적, 경제적 성향이 방송사에 대한 이미지 재구성에 끼치는 영향에 대한 연구
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- 목차
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서 론
문제제기 및 연구문제
이론적 배경 (기존의 연구 참고)
가설
조작적 정의
연구방법 설계
연구방법 설계
결과분석 및 연구의 한계
결과 분석 및 예측
연구의 한계
설문지 양식
- 본문내용
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서 론
문제제기 및 연구문제
기존의 연구는 방송사가 자의 또는 타의에 의해 특정한 이미지를 추구한다는 것에 초점을 두어 왔다. 방송사의 이미지는 어떠한 상태이며, 특정이미지가 특정 방송사의 태도 형성에 미치는 영향력이 어떠한 가에 대한 연구 조성준,「방송사 스테이션 이미지 유형이 시청자 태도에 미치는 영향에 관한 연구」,서강대학교, 2002
가 주를 이루었다 볼 수 있다. KBS의 경우 공영방송을 지향하는 KBS1, 젊은채널 KBS2, SBS의 경우 기쁨주고 사랑받는 채널, MBC는 만나면 좋은 방송, 이렇게 각각의 방송사는 이미지를 표방하며 지향하고 있다. 이러한 방송사의 특정한 이미지는 보편화, 일반화되어 있는 것으로 추측된다.
그런데 수용자들의 각 방송사(채널)에 대한 이미지 인식은 같은 뉴스를 보아도 어떻게 수용하느냐를 결정하는 요인이다. 이러한 사실에 입각하여, 우리 조는 수용자가 각 방송사(채널)에 대한 나름의 가치 평가를 개입시킨 것으로 분석되는 방송사의 이미지는 수용자의 방송 시청 행태 연구에 있어 흥미로운 소재가 될 것으로 인식하였다. 이러한 인식을 바탕으로 하여, 본 연구에서는 일반적으로 생각하고 있는 지상파 채널(KBS1, KBS2, MBC, SBS)의 이미지가 실제로 다양한 사회적 맥락 속에서 형성되는 수용자가 인식하는 각 방송사에 대한 이미지와 어떤 차이를 보이는가에 주목하고자 한다.
이론적 배경 (기존의 연구 참고)
① 스코트(Scott, 1966,p71~73)는 이미지를 세 가지 차원 즉 인지적 차원, 감정적 차원 그리고 행위적 차원으로 구분했다. 인지적 차원이란 대상에 대한 정보, 혹은 메시지가 인지되면서 그 대상에 대한 인지적 차원의 이미지가 형성되는 것이다. 감정적 차원이란 개인이 대상에 대해서 좋은 이미지를 가지고 있는지에 대한 가치적 측면을 말한다. 이미지가 단순히 인지적 차원에 그치는 일은 드문 일이며, 대개는 가치적 차원이 수반된다. 행위적 차원이란 이미 형성된 이미지를 통해 개인이 어떻게 반응하는가에 관한 것이다. 코래드광고전략연구소, 광고대사전, 1996,p 592-593; 하봉준, 제품 구매의도에 영향을 미치는 기업이미지 요인에 관한 연구, 1999,p8
이와 같은 이미지에 대한 스코트의 분류를 참고하여 수용자가 재구성하는 각 방송사의
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