[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능
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- 목차
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1.신문과 광고
2.광고의 기능
3.신문사별 광고실태
4.불건전한 신문광고의 유형과 사례
5.광고매체로서 신문의 책임과 윤리
6.신문 광고 문제점의 대안
- 본문내용
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1. 신문과 광고
우리는 의도적이든 비의도적이든 간에 매일 매일의 생활 속에서 수백 혹은 수천의 광고물을 접하면서 살아가고 있다. 재미있는 프로그램을 보기 위해서 텔레비전을 켜도 적어도 몇 분 동안은 광고물을 참고 보아야하며 어제의 사건을 검토하기 위해 신문을 펴보아도 지면의 약 오십 퍼센트 이상이 광고물로 채워져 있는 것을 볼 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론 심지어 거리를 지나면서도 큰 건물이나 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물들을 우연치 않게 접하게 된다. 아무튼 광고는 이제 공기나 물처럼 우리가 생활하는 환경의 일부로 자리 매김을 했으며 긍정적이든 부정적이든 경제, 사회, 문화 및 교육에 상당한 영향을 주는 요인이 되었다
우리는 여기서 신문에 있는 광고에 대해 알아본다.
2. 광고의 기능
① 커뮤니케이션 기능
광고는 소비자에게 제품이나 상표의 존재, 속성, 및 혜택, 및 경쟁제품에 관한 다양한 정보를 제공해줌으로서 소비자의 알 권리를 충족시켜주고 소비자가 올바른 구매결정을 할 수 있도록 도움을 준다는 측면에서는 순기능의 역할을 한다고 볼 수 있다. 그러나 비슷한 제품군에 속한 광고의 과열경쟁으로 인한 정보의 과다라든지 또는 그 내용이 진실에 바탕을 두지 않은 과장이나 허위라면 오히려 소비자들의 상표선택에 혼란만 가중시킬 수 있다는 점에서는 역기능을 나타낼 수 있다.
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