[언론학] 문화연구의 이론과 사례

제 한 효 과 이 론- 제한효과 적용사례 분석 중심목 차1. 매스미디어의 효과이론의 의미2. 매스미디어의 효과 이론1) 효과이론의 시대적 흐름(1) 탄환이론(2) 제한효과 이론(3) 중 효과론 - 의제 설정 효과McComb의 제 3의 변인(4) 다시 강 효과로 - 문화계발효과 이론2) 제한 효과 이론의 개념 분석(1) 제한효과이론의 대두배경과 기본가정(2) 제한효과이론의 대두, 그 심리

이론)에 반대되는 맑스레닌의 전통과 종속이론의 영향 속에 있는 접근법이라고 할 수 있다. 발전주의에 영향을 받은 발전언론학파들의 입장과는 반대로 문화제국주의와 하부구조의 불균형적인 분포와 유통은 경제적 불균형을 재생산하는데 사용되며, 제3세계의 정상적인 문화발전과 문화의 자율성을 해친다고 주장한다. 또 문화의 식민화 현상의 주요한 요인은 문화산업과 매스미디어를 통한 정보유통이라고 규정한다. 이들의 연구주제는 미디어 산

문화가 광고에 영향을 주는 것 인가, 광고가 문화에 영향을 주는 것인가에 대해 논쟁을 하는 것은 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐에 대한 논쟁을 하는 것과 마찬가지의 문제이다. 실제로, 광고와 문화는 서로 상호작용을 하면서 영향을 미치고 있다. 문화가 광고에 영향을 주는 사례는 무수히 많고 쉽게 발견할 수 있기 때문에, 광고가 문화를 만드는 것에 초점을 맞추어서 시작하기로 한다. Ⅱ. 연구 진행 1. 이론을 통해 살펴보기(1) 소비문화와 광고광고

문화일보는 현대에서, 중앙일보는 삼성그룹 것이다. 모기업이 특정 그룹일 때의 문제점은 그들의 모기업에 대한 부정적인 기사는 쓰지 않는다는 것이다. 더 심한 경우에는 기업 광고가 기사로 둔갑해 나갈 수도 있거나 경쟁사에 대한 비판이 등장할 수도 있다. 독자는 그러나 이 사실을 대부분 모르고 있는 경우가 많이 때문에 보는 그대로 받아들이게 되며, 한쪽에만 편중된 시각을 갖게 된다. 또한 편파․왜곡 보도는 기업을 돕는 게 아니라 오히려 기

문화적인 종속화 문제 역시 발생시키고 있다는데 근원적인 문제점이라 할 수 있을 것이다. 발제문에서는 형평성과 공정성의 측면에서 근본적인 대안에 대한 접근을 하기보다는 이러한 국제 역학 관계 속에서 대한민국이 이루어나가고 있는 대응사례에 대하여 살펴보고, 현재 우리의 상황을 살펴봄으로써 국제 커뮤니케이션 헤게모니의 획득을 위한 우리의 나아갈 방향에 대하여 알아보고자 했다. 미국, 유럽, 일본의 3대 기술 선진국을 중심으로 전개