[광고학개론] volvic color water 광고기획서

광고디자인의 시지각적 측면에서 구성요소로는 타이포그래피(typography), 사진(photography), 일러스트레이션(illustration), 레이아웃(layout), 색(color)으로 볼 수 있다(유지연, 2013). 이와 같은 구성요소는 제품에 관한 많은 정보를 전달하기 때문에 고객의 신뢰도에 큰 영향을 미칠 수 있다. 이중 레이아웃이란 인쇄광고에서 캡션, 헤드라인, 서브헤드, 사진, 일러스트레이션, 슬러건, 제품사진 및 로고타입 등 광고의 모든 요소를 구성하고 배치하는 것을 말한다(

일본의문화산업일본의 광고와 문화산업1. 서론1) 광고란 무엇인가광고란 무엇인가? 우리 생활에서 일상화가 되고 있는 광고는 이제 우리가 원하든 원하지 않든 삶의 일부분이 되었다. 광고하면 우선 떠오르는 것이 텔레비전화면에 비치는 화려하고 세련된 모델의 외관과 독창적인 카피 등을 떠올린다. 잘 만든 광고에 등장하는 모델은 금세 대중 스타로 각광을 받고 창의적인 카피는 소비자의 머리 속에 잘 기억되어 상품구매에 결정적인 역할을 하

광고주들이 경쟁적으로 실시하는 인상을 주기도 하였다. 이것은 규모를 통한 압도적인 우위를 과시하는 경우에 사용된다.【 참고자료 】• 안광호,유창조(2002)「광고원론」서울: 법문사• 안광호(2000)「광고원론」서울: 범문사• 이명천(2005)「광고학 개론」커뮤니케이션북스• 왕빙(2010)「잡지광고의 크리에이티브 전략에 따른 표현 비교 분석 연구」중앙대학교 대학원 논문• 유현아(2008)「제품유형에 따른 글로벌브랜드 TV광고의 크리에이티브

광고는 다시 전달 할 수 없다.)- 시간을 잡기 어려워 특별 기획물이 아니면 보도가 힘들다.- 특정 시청자를 선별하기가 어렵다. - 광고 매체 중에서 비용이 가장 비싸다.③ 잡 지∎ 장 점- 양에 구애받지 않기 때문에 심층분석과 해설에 충실 할 수 있다.- 특정 독자층을 가지고 있기 때문에 대상의 세분화가 용이하다.- 사진과 색상(color)을 쓸 수 있기 때문에 현시성이 좋다.- 독자의 손에 있는 시간이 열독성이 있고 다른 사람과 돌려 볼 수 있다.∎

광고를 차례로 보여드리겠습니다.5먼저 2009년 이전의 광고입니다.6http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE&feature=youtu.be7지금까지 본 과거시기와 현재시기의 광고를 비교해서 분석해 보겠습니다.이 표는 수업시간 중 저희가 배운 광고 커뮤니케이션의 기본요소를 참고해서 응용하여 만든 표입니다.첫 번째, 메시지의 차이2010년 이전의 광고 메시지의 카피문구를 보면 comes through with flying colors 의 의미는 영어에서 관용적인 표현으로 성공할수 있다는 의미