[광고심리학] 광고와 Life Style- LG건설 자이(Xi)

Life Style)’을 표현◆자이 아파트 브랜드 맞아?‘자이’라는 이름은 매우 파격적이었다. 건설사의 아파트 브랜드는 한 번만 들어도 건축물을 연상시킬 수 있어야 한다는 기존 상식의 틀을 깨 버렸기 때문이다. ‘자이(Xi)’의 본래 의미는 ‘extra intelligent(특별한 지성)’. 짧고 간결한 발음으로 고급스럽고 세련된 이미지를 전달하겠다는 전략을 담고 있었다.GS건설은 이를 소비자들에게 효과적으로 전

자이에 대한 의견 요약 및 앞으로 자이가 나아가야 할 방향 Ⅰ. 서론 모두가 꿈꾸는 그 곳-Xi자이〕이영애 씨가 환하게 웃고 있는 그 광고를 누구나 한번쯤은 보았을 것이다. 래미안, 자이, e-편한세상, 푸르지오, 더샾, 아이파크, 스윗닷홈, 어울림, 센트레빌 그야말로 아파트 브랜드 전성시대다. TV 방송을 보고 있노라면 아파트 브랜드 광고가 줄지어 나온다. 대부분의 광고가 건설회사보다는 브랜드 알리기에 초점이 맞춰져 있다. 일반인들이 회사

광고전략이 브랜드 이미지와 함께 소비자의 욕구를 자극하고 있다. 이러한 맥락에서 최근의 아파트 브랜드의 광고전략에서 주목 받고 있는 포스코건설의 더샵, 두산위브, LG건설의 자이의 광고전략에 대해서 알아보도록 하겠다. Ⅱ. 본론 1. 아파트 광고의 소구대상 아파트 광고에서 소구대상은 가정경제의 주체로서 소비대상인 가정주부를 대상으로 광고를 한다. 과거에는 경제성과 가족의 건강 등이 주요 소재였지만 이제는 패션과 관련된 제품이나

GS건설 자이(Xi) 광고 분석-고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고 전략 광고학 원론 목차-들어가며1. 시장 조사2. 소비자 욕구 분석3. 캠페인 플랜 분석☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고4. 전략 분석(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝(2) 4P 분석(3) 온-오프라인 마케팅 믹스(4) 크리에이티브 분석5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략 분석6. SWOT 분석-맺으며 : 대안과 전망☞ 내가 자이 광고를 만든다면? -4조의 난상토론부록Ⅰ. 모임

건설이 브랜드를 「위브」로, LG건설도「 LG 빌리지」에서「자이」로, 대우건설은 「푸르지오」로 각각 브랜드를 교체했다. 또 「베스트빌」을 사용해온 금호 건설도 조만간 새 브랜드를 제작 발표할 예정이다. Ⅱ. 경쟁 브랜드 아파트 광고 전략 및 마케팅 전략 분석1. 한 발 앞선 사람의 선택, 지역차별화 통한 브랜드파워 = LG 건설 「자이(Xi)」 LG건설은 그 동안 브랜드로 사용한 「LG빌리지」대신에 지난해 9월 「자이(Xi)」를 도입 했으며 초기 인지