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목차: Ⅰ. 서 론 : 스마트폰이 정보통신산업에 미치는 영향
Ⅱ. 본 론
1. 스마트폰의 정의 및 특징
2. 기업 소개
3. 환경 분석
1>스마트폰 시장의 흐름
2>스마트폰 OS 플렛폼, 마켓 형성의 중요성
3>스마트폰 시장의 경쟁자
4. SWOT분석
5. 소비자 인식조사 (설문지)
6. STP전략
1>세분화
2>표적화
3>위치화
7. 4P분석에 따른 전략
1>제품전략
2>가격전략
3>유통전략
4>촉진전략
8. 수익구조분석
Ⅲ. 결 론 : 앞으로의 시장전망과 대응

본문내용: Ⅰ. 서 론 : 스마트폰이 정보통신산업에 미치는 영향

스마트폰이 이동통신단말기 시장에 미치는 영향은 스마트폰이 전체 이동통신단말기 시장에서 차지하는 비중으로 가늠할 수 있을 것이다. 스마트폰은 평균판매단가(Average Selling Price: ASP)가 280달러 수준으로 일반휴대폰의 평균판매단가 92달러에 비해 약 3배가 높다. 따라서 시장 전체매출액에서 스마트폰이 차지하는 비중은 판매대수에 비해 훨씬 높게 예측되고 있다. 예측기관에 따라 다소 차이가 있지만 2013년 스마트폰이 전체판매대수에서 차지하는 비중은 40% 내외로 예측되고 있다.

자료: 신한금융투자(2010)

그러나, 매출액을 기준으로 스마트폰이 전체 이동전화단말기 시장에서 차지하는 비중은 70%에 달할 것으로 예측되고 있다. 2013년 정도가 되면 매출액 측면에서는 스마트폰이 사실상 이동통신단말기 시장의 주도권을 쥐게 되는 것이다.
한편, ’09년 3사분기 단말기 출하대수를 기준으로 이동통신단말기 시장의 사업자별 시장점유율은 노키아 38%, 삼성 21%, LG 11%로 상위 3개사가 약 70%를 차지하고 있다. 그러나, 터치스크린 스마트폰 시장에서의 사업자별 시장점유율은 애플 33.1%, 노키아 29.5%, HTC 10.2%, 삼성 6.4% 등의 순으로 파악되고 있다. 스마트폰 시장에 새로운 시장질서가 형성되고 있는 것이다. 또한, 스마트폰을 휴대용 PC로 인식하고 있는 에이서, 아수스, HP, 도시바, 레노보, 델 등 글로벌 PC 제조업체들의 스마트폰 시장공략이 본격화되면 스마트폰 시장에서의 경쟁은 더욱 심화될 것으로 전망된다. 이처럼, 향후 글로벌 이동통신단말기 시장이 스마트폰을 중심으로 재편 되고 스마트폰 시장은 새로운 질서 개편이 진행되고 있어 국내 기업의 적극적인 대응 노력이 필요로 된다. 특히, 스마트폰은 ‘휴대용 PC’라는 관점이 유효하다면 향후 글로벌 이동통신단말 시장의 경쟁요소는 기존의 경쟁요소에 콘텐츠 경쟁력이 중요하게 작용될 것이라는 점을 유의해야할 것이다.

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