[성과사회] 광고속에서의 성상품화

사회생활의 모든 부분을 상품 가치로 전환하였으며, 인간의 성까지도 상품화시켰다. 인격적인 부분이어야 할 성이 상업주의적 전략에 의하여 하나의 상품으로서 판매되는 것이다. 이제 성은 스트레스 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 퇴폐에 이르기까지 다양하게 이용되고 있다. 또한 성은 인간의 가장 감각적인 부분을 자극하여 소비를 촉진시키려는 상품 광고의 상업주의와 결합하여 소비 전략의 도구로서 이용되고 있다. 성이 인간적인 속성을 상실

성 중심의 사회에서 어떻게 추방되는지를 배우게 된다. 4) 여성성에 나타난 죄의식-이 죄의식의 개념은 여성적인 특성에 훈련된 사람에게는 그 많은 구속을 다시말해,계율을 어겼다는 의식 때문에 스스로 질책하게 만든다.그것은 여자로 하여금 규범속에 살게하는 가장 큰 힘이 되고 있다.3. 자본주의에 잔존하는 남녀간의 문제점과 실황1) 여성의 성상품화현대 자본주의 사회에서 인간의 성은 광고, 사교, 오락, 유흥, 향락과 퇴폐에 이르기까지 다

광고계에서는 이처럼 남자들을 오히려 성상품화시켜 적극적으로(?) 여성들을 공략하는 흐름이 엿보이고 있는 상황이다.2.광고에서의 성상품화요즘 들어 성의 상품화 현상이 더욱더 심해진 것 같다. 텔레비젼이나 잡지, 심지어는 신문에 나오는 광고 속에서조차 배우들의 성적 노출과 행위를 앞세운 광고들이 판을 친다. 간단한 쵸코파이 하나를 선전하는 데도 관능적인 몸매를 자랑이라고 하듯 여배우가 늘씬한 다리를 뽐내며 쵸코파이를 먹는다. 언

사회를 살아감에 있어서 그것에 대한 접촉을 피할 수 없음은 부정할 수 없는 명제가 되어버렸다. 그렇지만 이러한 주변적 도구들로 인하여 우리가 그것에 종속되어지고 나아가 여성이라는 인격체가 마치 물건인 것처럼 상품화되고 있다. 이러한 현상은 지금도 우리 주변에서 끊임없이 일어나고 있으며 우리도 알지 못하는 사이에 그것에 순응 되어지고 있다. 하지만 여성을 상품인 것처럼 광고를 하며 그렇게 꾸며서 장식해 나가는 것이 문제점으로 들

성의 성이 잘못 표출된다는 것이다. 대부분의 드라마에서 남성우월주의를 강조할뿐이며 여성들은 남성우월주의에 억눌리며종속화 되고 대상화되는 것에 동의하도록 무의식중에 인식시키며 언제나 여성은 배우자의 삶에 끌려 다니며 살아가는 모습으로 그려놓고 있다. 간혹가다 남녀의 불평 등을 토로한 작품들도 있지만, 이 역시 문제제기에만 그치고 마는 실정이다. 바쁜 사회속에서 짧은 시간에 큰 효과를 얻을 수 있어야 하는 광고는 남성의 시각