지역사회조직과 마케팅 홍보

사회복지조직의 마케팅과 홍보1. 서론비영리조직(NPO : Non-Profit Organization)이란 공공이익의 실현을 최우선 과제로 인간의 삶의 질을 개선하고 풍요롭게 하기 위해 설립되어 운영되는 조직을 말한다. 이러한 조직들로는 사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체 등이 있다. 현대사회의 다양하고 복잡한 문제는 정부의 기능과 역할 뿐만 아니라 다양한 민간기구의 참여와 활동을 통해 해결해야 한다. 비영리조직이 지역사회와 시민의 욕

마케팅을 분석, 계획, 집행 그리고 조정을 포함하는 체계적인 과정이다 라고 하였고 전체적으로 종합해 볼 때 마케팅의 저변에 깔려있는 중심 개념은 교환이다. 교환이란 상대방에게 무엇을 제공함으로써 그로부터 무엇을 되돌려 받는 것을 의미한다. 비영리기관이나 사회복지조직에서의 교환은 기부금이나 세금을 통해서 공공 서비스나 프로그램이 교환되는 것이다.■홍보- 지역사회 내 존재하는 조직과 집단간의 쌍방적 의사소통을 원활히 하는것

마케팅을 분석, 계획, 집행 그리고 조정을 포함하는 체계적인 과정이다 라고 하였고 전체적으로 종합해 볼 때 마케팅의 저변에 깔려있는 중심 개념은 교환이다. 교환이란 상대방에게 무엇을 제공함으로써 그로부터 무엇을 되돌려 받는 것을 의미한다. 비영리기관이나 사회복지조직에서의 교환은 기부금이나 세금을 통해서 공공 서비스나 프로그램이 교환되는 것이다.■홍보- 지역사회 내 존재하는 조직과 집단간의 쌍방적 의사소통을 원활히 하는것

홍보, 자금 확보 등에 있어 영리조직의 마케팅 기법을 도입하여 다변화하는 사회적 환경에 부응하여 경쟁력을 확보하는 활동을 말한다.이러한 사회복지 마케팅의 목적은 사회복지기관의 프로그램 홍보나 자원봉사자의 모집홍보에서 참여하는 개인의 발전을 도모하거나 국회나 지방의회의 입법화 및 정책 결정과정에서 각종 캠페인이나 탄원 등을 통한 사회적인 아이디어를 제시하고 설득하기 위해서, 그리고 지역사회의 주민들에게 이익이 되는 새

마케팅의 전략마케팅 전략을 위해서는 다음과 같은 사항에 대하여 관심을 기울여야 한다.➀ 마케팅과 광고 및 홍보의 차이점에 대한 명확한 인식은 보다 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이 된다.사회복지 프로그램의 주민에 대한 효과를 극대화하기 위한 방법을 연구분석결정하는 종합적인 활동을 말한다. 즉, 사회복지조직의 특성, 클라이언트의 욕구행동가치와 지역사회의 특성 등을 종합적으로 고려한다. 그러나 광고와 홍보는 마