[대중문화] 중고소비의 확산

문화마케팅3-1. 문화마케팅의 정의- 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, 문화유물, 기타상징물을 상품화하거나 이런 상품을 기업 이미지 제고를 위해 활용하는 마케팅 활동- 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고 문화예술의 고유 가치를 제고시키는 활동- 문화예술이라는 감성코드를 활용한 대중과의 전략적 커뮤니케이션3-2. 문화마케팅의 배경① 삶의 다양화와 질을 추구하는 욕구가 높아짐-현대의 소비자들은

소비할 수 있다는 티를 냄으로서 다른 사람들과 자신을 구별 짓고 있는 것이다.이처럼 물질의 평등이 비교적 상당히 이루어진 현대에 ‘명품’은 인류 역사 이래로 오래된 계급 차별화 역사의 맥을 잇는 현상인 것이다. 강준만, 『대중문화의 겉과 속』인물과 사상사 p103혹자는 이제 사람들은 종교, 정치적 견해, 가치관 등이 아니라 사용하는 제품의 브랜드로 다른 사람을 이해하고 있기 때문에 이러한 변화에 유연한 젊은 사람일수록 명품소비에 더

소비사회를 주도하고 있다. 10대들은 인구 규모도 크지만, 그것보다 먼저 그들의 쓰는 돈의 크기가 매우 크다는 것을 주목해야 한다. 그들의 막강한 구매력은 대중문화에 그대로 반영되고, 그 때문에 노인들이 대중문화를 차지하는 비중이 떨어지고 소외되는 문제를 야기시킨다. 10대 중에서도 특히 여고생들은 전체 1.5%에 불과하지만 유행의 흐름을 선도하고 사회전체로 확산시키는 역할을 한다. 이렇게 정열적인 10대들을 신세대들이 따라가게 된다. 또

중고품을 사용하는 데 아무런 거리낌이 없고, 오히려 당연하게 생각한다. 겉모양 보다는 속을 중시하는 습관, 꼭 필요하지 않으면 없어도 된다고 생각하는 것이 바로 이들의 문화이다. 이처럼 네덜란드의 소비문화의 장점은 부모들의 생활 습관이 자녀들에게 가장 효과적인 교과서가 된다는 것이다. 6. 초등학생　자녀를　둔 가정의 건강한 소비문화를 위한 교육프로그램 (1) 프로그램 전개 계획1) 목표① 자녀가 자신의 가치 기준에 근거하여 결정을

소비자들은 경제력을 갖추고 있으므로 비교적 비싼 기기의 가격에 크게 저항을 받지 않는다고 판단하였고, 20대 후반 소비자들은 IT제품에 익숙하여 문화조성에 성공하면 쉽게 다가설 수 있을 것이라고 판단했다.(4) 포지셔닝텔레매틱스 서비스가 소비자에게 다가서기 위해서는 가장 중요한 것이 포지셔닝 전략이다. 제품의 고급스러운 이미지를 해치지 않는 범위안에서 최대한 대중화와 인지도의 확산을 끌어내는 방법을 모색한다.제품 자체의 기능