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관련 마케팅활동으로 자사카드의 사용률이 28% 증가한 바 있다.3. Origin 미국4.나오게 된 배경이 되는 마케팅 카테고리Communication5. 유사용어 or 관련 용어공익연계 마케팅대의관련 마케팅 사회당위적 마케팅(societal marketing)6. 대의 마케팅의 구체적 전략 내용‘교육’ 분야를 통해 주로 활용최근 미국을 비롯한 유럽 국가의 기업들이 주로 활용하는 대의 명분 중의 하나는 바로 ‘교육’ 분야이다. 참고로 1999년 멕시코에서 실시한 소비자 조사결과(p

행정문제와 같이 도덕적 해이 문제와 정보의 비대칭성으로 인한 심각한 대리인 문제 등도 간과 할 수 없다.그러나 이러한 문제로 행정책임의 회피할 수 없는데, 행정책임이 담보되지 않으면 정부가 국민의 예산으로 추진하는 연금제도, 기금, 공적자금 및 국책사업 등과 같은 정책추진과정에서 막대한 국민손실을 가져다주고, 국가 채무가 늘어 자칫 제2의 외환위기 등 국가 존립이 흔들릴 수도 있기 때문이다. 이와 같은 현실적인 배경과 문제의식을

정부의 행정조직에서 볼 수 있는 관료제가 대표적으로 의사결정은 최고관료층에 집중되어 있다. 또 엄격한 규제와 절차를 통하여 구성원들의 행동을 제한하고 공식적인 업무수행이 강조된다. 또한 의사결정의 권한이 상부에 집중되고 있기 때문에 의사결정의 조정을 행하기 쉽다는 이점이 있지만, 일일이 상부의 결재를 받지 않으면 안되기 때문에 업무처리에 많은 시간이 소요되고 현장의 정보가 충분히 존재하지 않기 때문에 의사결정의 질이 떨어

행정국가의 상부와 하부에서 권력이동을 촉진시키고 있을 뿐만 아니라 새로운 연계관계를 산출하는 촉매기제로 작용한다는 점에서 거버넌스와 밀접한 관련성을 지닌다. 부연하면, 먼저 세계화는 국가정책의 결정에 UN이나 WTO 같은 초국가적 기구들의 영향력이 점점 증대하고 있다. 또한 국가라는 장벽이 약화되면서 법이나 규제와 같은 전통적인 통제수단들의 효율성이 약화되고 있다. 다음으로 지방에 대한 중앙정부의 간섭과 통제가 완화되면서 로

행정의 내부적 특성1. 정부관료제의 공식적 구조관료제는 학자에 따라 다양하게 규정될 수 있으나(김운태, 1985), 일반적으로 “합리적으로 발전시킨 규칙에 의거 규정된 권위관계의 체제(a system of authority relations)를 갖는 대규모의 조직”으로 규정된다. 이와 같은 관료제는 오늘날 행정기관은 물론 군대나 민간회사 등을 모두 포함하는 대규모 조직을 지칭하고 있다. 이와 같이 관료제를 조직의 기능수행과 관련되는 구조적 특징으로 파악하는 경우 가