[광고홍보] 본죽 PR 캠페인 분석 및 기획
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- 목차
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01 상황 분석
자사 분석
시장분석
이슈분석
02 커뮤니케이션 분석
가맹점
소비자
가맹점 반응
소비자 반응
커뮤니케이션 기회요인, 위협요인
03 PR 프로그램 기획
문제점 도출 및 시사점
컨셉 및 목표
04 PR 프로그램 실행
가맹점 대상 PR 프로그램
소비자 대상 PR 프로그램
기대효과
2012 캠페인 스케쥴
- 본문내용
-
01 상황 분석
자사 분석
1한식 세계화 대한민국 대표 기업
목표 : 세계 최고의 한식 프랜차이즈 기업
우리나라의 음식뿐만 아니라 문화를 세계에 전파하는 문화대사 기업으로 발돋움
2본죽의 미션과 가치
미션 : 본으로 행복을 돕는 사람들
3본죽의 높은 성장과 수상내역
국내 매장 수 1228개 (해외:9개)
연매출규모 총 4037억원 (가맹점포함)
01 상황 분석
이슈 분석
부정적인 보도성향의 기사들
1.재탕죽 관련 소비자들의 반감
2.잠재적 가맹점 관계 논란 점화
3.‘편의점 죽’ 출시로 인한
가맹점주들의 반감
→가맹점과의 커뮤니케이션 실패
- 참고문헌
-
<단행본>
‘김영욱 PR 커뮤니케이션 (체계 수사 비판이론의 통합)’ 김영욱 저, 이화여자대학교출판부 ,2003.10.06
‘위기 관리의 이해 김영욱 저‘, 책과길 ,2002.05.20
<일간지>
본아이에프, 도시락 가맹사업에 즉석죽 진출까지···‘이르지 않나’한국경제 2012.01.26
중기청, ‘제2기 우수 프랜차이즈 선정‘한국경제 2011.03.15
‘[[기자의 눈] 본죽, 가맹점주 버리고 본사만 살아서 되겠나’, 한국경제 2012.04.17 (화)
‘[200자 경제뉴스] 아모레퍼시픽 ‘핑크리본 사랑마라톤’ 外중앙일보 E8면 2012.04.16 (월) 오전 0:05
<경제지>
‘음식 나누기, 기부금 전달, 재능 나눔 등 다양한 사회공헌 활동 이어져’ 머니투데이 2010.12.28 (화) 오후 12:33
법원 "본죽, 가맹점에 인테리어 공사 강요 부당"
머니투데이 이태성 기자 2011.11.23
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