[광고] 화장품 광고를 통해 본 문화의 아이콘 그리고 트렌드

본적 특성은 인터뷰 전에 배포한 설문지를 통해 조사하였다. 연구 참여자는 중앙대학교 서울 캠퍼스 소속의 대학생들로 구성되었다. 각 연구문제 이후에는 전문가 CF광고 제작사 ‘Creative Vega’ 기획담당 박인덕 PD / 오리콤 광고기획자 유진숙인터뷰가 추가되어 있다. 연구 참여자의 일반적 특성번호성명나이성별소속1일 미디어 이용시간1정 OO22여자중앙대 신문방송학부3~5시간2서 OO21여자중앙대 신문방송학부15시간3이 OO22남자중

광고상품은 주로 가정용품, 화장품, 제약/의약품이 다뤄졌는데, 여성모델이 나오는 광고는 화장품이 주를 이루고 있다. 여성은 여성스러움, 아름다움, 가정적임 등을 표현하는 역할에만 제한되어 있었던 것이다. 그러나 신여성의 삶의 방식과 활력은 사회분위기에 큰 파장을 가져왔다. 1920년대에 시작하여 1930년를 지날 때는 식민지 자본주의 토대 위에서 대중문화를 계속적으로 생산하고 소비했다. 그녀들의 개성, 취미, 교양을 통해 한 층의 문화가 형

화장품부터 성형수술까지, 미용과 관련한 사람들의 지출이 많이 증가한 감이 있는데요. 귀하께서는 이에 어떻게 생각하십니까?1.개인의 취향에 따른 거라 뭐라 할 수 없지만 불필요한 소비는 줄여야 한다.(78명) 2.관심 없다.(12명) 3,꼭 필요한 것 같다. 될 수 있는 대로 그렇게 하는 게 맞다고 본다.(9명) 4.전적으로 잘못된 것이라고 본다.(1명)☞ 기능성 화장품 광고의 증가에 따라 그에 대한 인식은 나날이 증가할 것으로 보인다. 아직은 非인식층이 더

통해 표면은 단단하지만 만지면 부드럽고 거의 버터 같은 원두 커피를 느낄 수 있게 한다. 이러한 Starbucks의 외양과 촉감은 소비자들의 구매를 촉구하고 있다. Starbucks 커피 컬렉션의 포장은 각 유형의 커피마다 상이한 시각 디자인으로 장식되었다. 각각의 커피는 고유한 색의 소인과 아이콘, 색채 조합, 그래픽을 가지고 있다. 이러한 시각 디자인들은 기본적인 스타일의 일관되면서도 계획적인 다양성을 보여준다.4) 종업원 중심의 기업 문화 지향서비

화장품, 타고 다니는 차는 나의 소비행위의 중요한 견본이며 구매의 우선 순위에 올라 있다. 그래서 기업에게 스타 마케팅은 중요한 것이다. 스타는 수익을 창출하는 윤활유와 같은 존재라 볼 수 있다.3) 유형① 광고 모델 계약가장 일반적인 유형이다. 일년 또는 2~3년이라는 장기 계약을 통해 거액을 주고 스타를 사는 것이다. 스타는 TV CF나 카달로그, 사인회 등을 통해 직접 판촉에 나선다. 전속계약을 통하여 브랜드=스타라는 동일시를 하는 방법을