광고예산결정, 광고메시지결정, 광고매체결정

광고사가 많은 반면후진국과 개도국 : 유능한 광고대행사가 거의 발견되지 않을수도 있음4. 글로벌 광고(global advertising)* 글로벌 광고: 기업이 비용을 지불하고 비인적 매체(nonpersonal media)를 통하여 자사의 제품 및 서비스를 해외고객에게 널리 알릴 뿐만 아니라, 아울러 그들을 설득하여 구매를 유도하기 위하여 수행하는 마케팅활동글로벌 광고관리의 과정은 광고목표의 설정,광고예산의 결정, 광고대행사의 선정, 광고메시지의 설계, 광고매체의 선

예산수립메시지결정매체결정매크로스케줄링마이크로스케줄링효과측정8M8M중산층의 가족패밀리 레스토랑의 이미지를 살려주요 타겟층을 가족으로 잡고중 저가격의 제품이기 때문에소비패턴이 높은 중산층을타겟으로 설정표적청중의 결정초기 - 인지도 향상 중기 - 상품정보 제공 말기 - 브랜드에 대한 호의적 태도 형성 목표설정인지도와 시용을 높이기 위해소음을 제압하기 위해시장 점유율을 높이기 위해매출액 대비 높은 광고

광고노출량은 광고예산과는 별도로 광고캠페인의 한 프레임 동안에 도달률과 빈도를 어떻게 구성하면 적절한가를 다루는 미시적 문제 8장 – 노출량 결정노출량결정의 의미 광고예산의 결정시 우선순위 광고예산과 매체노출량은 상호 한정요소 광고주의 지불능력경쟁사의 광고량적정 노출량8장 – 노출량 결정유효 빈도와 유효 도달률의 결정 유효 빈도의 결정 일정 수준의 빈도를 확보 : 단 1회라도 실질적으로 광고 메시지를 전달실제 매체

결정방법1) 원가 중심의 국제가격 결정2) 목표가격결정3) 수요중심 국제가격결정4) 경쟁중심 국제가격결정Ⅴ. 국제유통전략1. 유통경로의 기능2. 국제유통경로의 유형1) 간접수출2) 직접수출3) 해외현지생산3. 국제유통경로전략1) 비용2) 소요자본3) 통제4) 시장침투의 범위5) 특성6) 유통경로의 연속성Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진전략1. 국제광고전략의 기획1) 목표설정2) 국제광고의 예산편성3) 광고매체의 선정4) 광고메시지 선택전략5) 광고

광고비가 매출에 미치는 효과를 측정하기 위해서는 광고-매출 관계 나타내는 판매반응함수 추정해야 하나, 그 형태결정이 쉽지 않다Ⅰ. 광고예산결정의 이론적 접근매출이 광고에 의해서 전적으로 결정된다는 가정은 현실적이지 못함:매출은 광고뿐 아니라 가격, 제품특성, 유통 등의 다른 마케팅믹스 요인과 같은 광고비 지출과 광고캠페인의 실행적 특성, 광고메시지와 매체선정의 적절성 등으로부터도 영향을 받음판매반응함수 ｜정의 및 시