[조사방법론] 한기대 브랜드파워 극대화 방안

브랜드 전략을 통한 시장에서의 경쟁우위 확보가 요청되고 있다.소비자는 자신의 만족을 최대로 충족시켜 줄 브랜드를 선택한다. 이와 같은 이유로 각 기업은 마케팅 목표를 강력한 브랜드 확립을 통한 시장 점유 확대에 두고 있다. 장기적으로는 경쟁우위를 확보할 수 있는 강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서 국내 브랜드와 해외 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅 전략적 대응방안의 수립이 필요하다. 따라서 브랜드에 대한

방법론 제1절 연구의 모형제2절 가설의 설정제3절 변수의 조작화 및 설문지 구성제4절 조사표본의 설계 및 추출제7장 설문의 일반적 내용 제1절 가설의 재설정제2절 일반적인 내용의 분석제8장 가설의 검증제9장 결론 및 시사점제1절 실증분석 결과의 요약제2절 대표적 선택속성에 따른 테마파크의 발전방향제 1 장 서론제1절 연구의 배경세계적으로 인구의 도시집중과 승용차의 급격한 증가는 경제발전과 더불어 생활의 질 향상을 추구하는

브랜드의 고급스런 이미지를 잘 부각시켜 웰빙과 명품을 의식하는 여성심리를 잘 이용한 마케팅전략으로 설화수가 성공할 수 있었던 것 같다.앞에서 살펴 본 바와 같이 설화수는 수입 브랜드 화장품과 견주어 뒤지지 않을 만한 경쟁력 있는 고가제품임에 틀림이 없다. 그러나 경쟁우위를 차지하고 있는 것은 사실이지만 소비자의 욕구는 항상 변화하기 때문에 이런 위치를 지켜나가기 위해서는 약점을 보완하고 강점을 살려 강한 브랜드 파워를 더욱

브랜드 인지도를 극대화하고 더욱 더 구체적이고 효과적인 마케팅 전략을 제시해보고자 한다. 2. 조사의 목적본 조사는 하겐다즈의 브랜드 인지도를 높여 궁극에 브랜드 가치를 극대화 하여 현 업계 3위에 위치한 하겐다즈가 더 높은 위치로 올라가도록 할 수 있게 하는 방안을 도출하는 것을 목적으로 한다. 그리고 인지도가 부족한 하겐다즈를 위해 고객을 위한 실질적인 마케팅 전략을 고안해내야하는 현 시점에서 브랜드 이미지를 사용한 현실적이

브랜드 파워 1위기업 선정 7월-하이팩3 정수기 99우수산업디자인 GD마크 획득2000 10월-제9차 한국산업고객만족도(KCSI) 1위기업 선정 2001 3월-한국능률협회 선정 브랜드 파워 3년 연속 대상 수상6월-한국능률협회 선정 ‘2001 대한민국 마케팅 대상’ 수상7월-한국능률협회 ‘신기업 문화대상’ 수상 -한국능률협회 컨설팅 업계최초 서비스 품질등급 인증 획득 2002 3월-한국능률협회 선정 4년 연속 ‘한국 브랜드파워 1위’ 수상 4월 -노동부 선정 ‘신