[정치광고론] 정치광고 이론들에 대한 우리나라 정치광고의 사례
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.09.08 / 2019.12.24
- 35페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,800원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 베노이트의 기능이론(1,2)
Ⅱ. 프레이밍 이론
Ⅲ. 의제설정효과 및 이슈 소유권
Ⅳ. 정치광고 텍스트
Ⅴ. 정치마케팅
Ⅵ. 문화이론
- 본문내용
-
베노이트는 정치광고의 기능에 따라
① 주장 ② 공격 ③ 방어로 나누었고,
말하는 주제에 따라
① 정책 ② 인물로 나누었다.
베노이트는 또한 주장>공격>방어순으로 후보자들이 언급할것이라
하였고, 정책적 이슈가 인물보다 더 강조되는게 필요하다고 하였다.
현직자 효과를 이용하는 후보자는 과거 행적을 이용해서
주장 혹은 공격을 하는 것은 설득력 있는 어필 전략이라 하였고,
후보자들은 공격보다는 주장을 하는 경향이 있다고 하였다.
베노이트의 기능이론에 따른 사례로 6.2 지방선거의 예비후보자인
재선에 도전하는 현직자 김문수 경기도지사와
심상정 경기도지사 후보를 조사하였다.
(후보로 확정되지 않은 김진표 민주당 예비후보,
블로그활동을 거의 하지않는 유시민 후보 제외)
두 후보의 블로그에 포스팅된 글을 코딩하였다.
(2010년 1월 이후~2010년 4.27일까지의 포스트만을 코딩함,
각 예비후보들이 현 정부를 공격하는것도 공격으로 포함시켰다.)
베노이트의 기능이론과 관련되어 코딩했던 2010 지방선거
경기도지사후보들의 결과는 다음과 같다.
예비후보자들은 주장>공격>방어순으로 언급하였다.
(김문수 - 주장 : 225, 공격 : 6, 방어 : 0
심상정 – 주장 : 63, 공격 : 49, 방어 : 0)
2. 정책적 이슈가 인물보다 더 강조되었다.
(김문수 - 정책 : 179, 인물 : 52
심상정 - 정책 : 85, 인물 : 27)
3. 현직자 효과를 이용한 후보가 과거행적을 더 강조하였다.
(김문수 - 과거행적 : 79)
4. 후보자들은 일반적인 목표에 대한 주장이 공격보다 더 많다.
(김문수 - 일반적 목표 : 주장 48, 공격 0
심상정 - 일반적 목표 : 주장 20, 공격 0)
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 사회복지법이 지금의 현대복지국가의 중요한 법체계로 만들어진 형성과정에 대해서 설명하고, 그 과정에서 가장 중요한 영향을 미친 부분에 대해서 과제를 작성하시오
- 우리 사회 노인 문제와 관련된 구체적인 기사를 신문이나 인터넷에서 스크랩하여, 해당 문제의 발생원인과 이의 해결을 위한 정책현황을 분석하고, 이에 대한 본인의 생각을 서술하세요
- 신뢰도와 타당도의 개념을 설명하고 두 개념간의 관계를 설명하고, 조사연구에서 신뢰도 타당도가 획득되지 않았을 때 발생할 수 있는 문제가 사회복지현장에 어떠한 영향을 미칠 것인지 자신의 생각의 기술하시오
- 수요곡선과 공급곡선이 일반적인 경우 수요의 가격탄력성이 공급에 비해 비탄력적인 경우 소주에 조세를 부과하면 소주시장에 어떤 변화가 있는지 다음 질문에 답해봅시다
- 사회복지정책 발달에 영향을 미치는 요인 중 하나를 예를 들어서 어떻게 영향을 미치는지 본인의 생각을 가지고 토론하세요
- 사회복지정책발달에 영향을 주는 요인
- 교실 내에서 장애영유아를 바라보는 특수교사와 일반교사의 견해가 다르다면 어떻게 해결해야 할까요 사례 한 가지를 설정하고 내가 특수교사라면 어떻게 의견 조율을 할 것인지에 대해 구체적으로 작성
- 나의 사고와 행동에 영향을 준 가족규칙이 있다면 10가지 적어보세요 그중에 명시적 규칙과 암묵적 규칙은 어떤 것들이 있는지 설명해 보세요
- 기존 성인교육 프로그램들의 특성과 내용을 비판적 관점에서 제시하고, 평생교육학적 관점에서의 교육과 사회복지학적 관점에서 교육 프로그램이 서로 어떻게 달라야 하는지, 그리고 그 이유는 무엇인지를 기승전결의 보고서 형식으로 제시하시오
- 우리나라의 대표적인 공공부조인 국민기초생활보장법은 1999년 제정 이후 몇 차례 개정이 있었습니다 국민기초생활보장법의 제정 이후 개정 과정을 설명하고, 그 과정을 권리성(사회복지수급권) 측면에서 평가해 보시기 바랍니다
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.