[광고] 간접광고 PPL의 유형과 규제동향
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.08.27 / 2019.12.24
- 14페이지 / pptx (파워포인트 2007이상)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,600원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
추천 연관자료
- 목차
-
1.PPL의 정의
2.P.PL의 유형
3.해외 PPL 규제 동향
4.국내 PPL 규제 동향
5.규제에 대한 논란
6.보완점
7.결론
- 본문내용
-
전통적으로 방송 프로그램과 광고의 분리라는 원칙에 의해 PPL을 엄격하게 규제
새로운 방송법규로 인해 규제가 완화
광고수입 감소로 인해 어려움을 겪고 있는 상업방송국에 PPL을 허용함으로써 도움을 주고자 하는
제한은 두고 있지만 전반적으로 PPL에 대한 규제가 완화
전통적으로 PPL을 강력히 규제하였다.
“은폐된 광고는 금지된다. 이 명령의 적용대상은 구두나 화면상으로 상품, 서비스, 상호, 상표 또는 특정 상품의 생산자나 특정 서비스의 제공자의 활동 내용들에 대해 프로그램 속에서 이를 광고할 목적으로 행해지는 것이다.”
최근 PPL에 대한 규제를 완화하는 방향
유럽연합(EU)의 ‘시청각 미디어서비스 지침’의 개정안을 반영
“방송은 특정 상품이나 기업, 영업 장소 또는 공연 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시켜 광고 효과를 주어서는 아니된다.”(2000. 8.)
다양한 방식으로 문제를 드러내고 있는 PPL과 간접 광고의 규제에 대해서 지나치게 포괄적이고 단순한 규정
협찬을 행하는 대부분의 기업은 PPL 등을 통해
간접 광고 효과를 의도하고 협찬을 시행
협찬을 할 수 있으나 간접 광고는 해서는 안 된다는 점
협찬에서 광고효과를 빼면 자선사업
불법적인 방법의 간접 광고 문제 발생
2004년 10월 “방송 심의에 관한 규정 개정안 시행”
새로운 항목 신설 (특정 기업의 이름을 연상시키는 PPL 기법 금지)
별반 차이 없음
여전히 간접광고의 문제, 협찬고지 위반 사례 발생
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
- TV 속 간접광고 사례와 찬반토론
- [마케팅] 게임산업에 대한 연구 - 온라인 게임산업을 중심으로
- [서비스마케팅] 서비스산업에서의 PPL 마케팅
- [간접광고, PPL, 제품배치] 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가 원인, 간접광고(PPL, 제품배치)의 실태, 간접광고(PPL, 제품배치)의 문제점, 간접광고(PPL, 제품배치) 사례, 향후 간접광고(PPL, 제품배치)문제의 개선 방안 분석
- [지상파방송] 지상파방송의 디지털화, 지상파방송의 신규채널도입, 지상파방송의 오락프로그램, 지상파방송의 음악프로그램, 지상파방송의 선정성, 지상파방송의 간접광고(PPL), 지상파방송의 재송신정책, 지상파방송의 발전 방안 분석
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- HDC랩스 건설설비부문 자기소개서
- 우리나라의 전통아동관과 보육에 대해 논하시오
- [사회복지행정론] 사회복지행정가의 역할과 과제에 대해 논하시오
- 경영통계학 - 이산확률분포에 대하여 요약하여 정리하시오(이항분포에 대한 정리, 초기하분포에 대한 정리, 포아송분포에 대한 정리)
- 사업계획서 - 다문화가족 프로그램
- 클라이언트의 문제를 해결하기 위한 정보수집 및 사정도구로 생태도 그리기는 사회복지사로서 꼭 알아야 할 내용입니다 자신을 둘러싼 주변 환경을 두고 생태도를 그려보세요
- 사회복지 전문직의 정체성에 대해서 플렉스(Flexner,1915)가 주장한 전문직 속성에 대해서 찾아보고, 오늘날 사회복지 전문직의 속성에 대해 서술하시오
- 과거와 현재의 남녀 성역할차이
- 매체에 등장한 인물과 사건을 심리학 영역(예 발달심리학, 소비자심리학)에서 생각해보고, 해당 영역의 이론적 기반을 토대로 행동양식을 분석해봅시다
- 한국 여성복지 정책의 역사적 발달과정을 살펴보고 삼국시대부터 조선시대를 거쳐 일제강점기 및 광복 이후까지 시행되었던 가장 인상 깊은 여성을 위한 제도가 무엇이 있었는지 1가지를 선택하여 조사해보시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.